zhangminjie1975 的个人博客

农家乐期待升级

记者 张敏洁

近年来，随着生活水平的不断提高，人们回归自然的消费心理持续“抬头”。每到节假日，许多生活在城市的人纷纷涌向农村，游览观光，吃农家饭，干农家活，感受泥土的芳香，体味农家生活的乐趣。

作为一种新兴的旅游度假休闲方式，以“吃农家饭、住农家屋、享农家乐”为主要内容的农家乐自诞生以来便迅速在国内形成燎原之势。而也正是因为越来越多的城里人钟情于此，如雨后春笋般不断涌现的农家乐在我国蔓延开来。

农家乐呈现遍地开花态势

据记者了解，最初的农家乐起源于上世纪90年代。

当时，一些农户利用自家空闲的房屋，依托当地的景区景点，兴办起了一批以味美价廉的农家菜为主要特色的旅馆和饭馆。有人说，这就是农家乐最早的雏形。

作为现代旅游的一个重要分支,农家乐也被泛称为乡村游,主要是指农民利用自家院落以及依傍的田园风光、自然景点,以低廉的价格吸引市民前来吃、住、游、玩、购的旅游形式。而今天，以“进农家院、吃农家饭、喝农家酒、饮农家茶、干农家活、住农家房”为特色的农家乐休闲旅游正日益得到国内外旅游人士的欢迎和认同。

而记者也从陕西省旅游局了解到，借助丰富的资源优势，陕西的农家乐发展速度很快，已经从最初粗陋的单家独户经营，发展到大规模的特色化经营，可以说，陕西农家乐目前的发展势头非常喜人。

截止目前为止，陕西全省共有农家乐经营户9957家，尤其是西安周边的农家乐历经十余年的发展已经初具规模。据悉，该市除了新城、碑林、莲湖三区外，其他10个区县都在不同规模地发展农家乐。

与此同时，咸阳、宝鸡、渭南甚至陕南、陕北等地也纷纷发展农家乐。尤其是2006年至2007年期间，陕西各地的农家乐开始扎堆涌现，有的地方甚至一个村就有10多家农家乐。

然而，快速发展的农家乐在引来一片叫好声的同时，质疑声也渐渐多了起来。面对遍地开发的各类农家乐，人们发现农家乐开始变味了，而且一些农家乐正呈现出同质化、程序化、都市化的发展趋势。

对此，不少曾体验过农家乐的游客对记者说，目前，很多地方的农家乐农家本色减少了，乡村野趣淡化了。

与此同时，对农家乐发展提出质疑的游客也无不认为，一些所谓的星级农家乐休闲项目，无非都是棋牌、卡拉OK、泡脚捶背等越来越城市化的休闲项目。更有甚者，一些农家乐在经营方式和内容上还仿照城市宾馆酒店的模式，而那些具有山野情趣的东西则被逐渐取消，让人觉得虽到了农村却感觉像是又进了城市。

另外，一些农家乐所谓的农家体验也存在玩噱头之嫌，这与都市人渴望在乡村中体验淳朴民风，感受乡村传统文化的消费初衷背道而驰。

对此，一位西安市民在接受记者采访时表示，农家乐刚兴起来时，到山里吃顿饭、呼吸一下新鲜空气，感觉是件惬意的事，可几年下来，农家乐依然还是以吃喝为主，确实有些“审美疲劳”。

而事实上，记者近日在西安著名的农家乐景区长安区上王村采访时也发现，前来用餐的车辆几乎排到了村口，司机们常常为停车发愁。而在一些隐蔽的地方垃圾则随处可见。与此同时，游客走后产生的大量生活、餐饮垃圾的处理问题也越来越严峻地摆在这些农民面前。

如果说早年开张的农家乐，凭着多年积累的声誉和实力才笑到最后，那么，对于后起之秀的农家乐来说，如何增加特色，让游客“乐”此不疲，已成为当务之急。

对此，西安市旅游局一位工作人员向记者表示，城里人来农家乐不仅仅是来吃，更重要的是寻找一种没有压力的气氛和环境。然而，现在的农家乐几乎全部是着眼于“吃”，而且菜肴雷同，吃来吃去无非就是烤田鱼、本地鸡、山野菜和大同小异的农家烧等，实在是“农”味不足，让人无法“乐”起来。

而长期关注陕西旅游业发展的西北旅游宣传机构负责人王晓民也认为，由于消费需求的刺激，目前很多城镇、乡村都在发展农家乐。但现在的农家乐的田园色彩正在逐渐淡化，主要体现在一些发展较早的农家乐，在装修上、饭菜上甚至原料的采购上越来越趋同，越来越城市化。

另外，很多农家乐缺乏农家特色，趋同化比较普遍，而且本地的文化特色难以体现。比如在陕南的商洛，游客在农家乐难以感受到陕南的山歌、茶香，更不用说体验商洛的花鼓戏等地方文化了。

然而，陕西各地发展农家乐的热情依然不减，据记者了解，目前，全省范围内正在建设或准备建设的农家乐项目仍然很多，但大多是村里或者是个人投资的，规模普遍较小，不仅存在盲目跟风的问题，而且就连现有的农家乐中，一些问题也亟待引起有关部门的重视。

农家乐的西安样本

而事实上，要谈陕西乃至西部地区的农家乐，就不能不提西安的农家乐。作为国内颇具特色的农家乐地区，西安的农家乐已经成为陕西旅游经济的一支生力军。

据了解，西安目前共有国家级农业旅游示范点4个，旅游特等村5个，而且初步形成了以休闲、垂钓、吃农家饭为特色的秦岭北麓长安区上王村、户县草堂营村等乡村旅游带；以科技、文化、娱乐、垂钓、烧烤为特色的草滩高科技农业旅游区、白鹿原生态休闲农业、杜陵塬观光农村旅游区；以旅游景点为依托、以山野味为特色的翠华山、王顺山、太平峪沣峪农家乐；以温泉洗浴为特色的汤峪乡村游；以赏花、采摘为特色的临潼万亩石榴园、阎良万亩甜瓜蔬菜园、灞桥万亩樱桃基地等乡村旅游。

尤其是以乡野气息、山水风光为特色的秦岭北麓生态旅游日渐受到人们的追捧。而每逢节假日，靠近秦岭北麓的72个峪口，几乎每个峪口都有人在游玩。尤其是环山旅游公路上数以万辆车辆首尾连接的壮观场面可谓是西安一景。

统计资料显示，目前，西安周边农家乐年接待游客量已达170万人次，可以说，西安农家乐已经成为陕西旅游产业新的增长点。尤其是分布于秦岭北麓的长安区农家乐几乎成为西安市民节假日郊游的首选目的地。

据介绍，长安区子午大道、西沣公路、环山旅游公路是长安区境内沿线生态环境最佳、路况建设格次最高的三条主要交通干线，也是发展农家乐特色旅游业的“黄金干线”。

而均匀排布于这三条“黄金干线”上的东大、滦镇、子午、太乙宫、引镇等五个乡镇的农家乐已经集聚成片，形成相当规模。尤其是位于这五大集中片区内的祥峪沟、喂子坪、上王村等六个典型专业村更是凭借特色鲜明的经营赢得了游客的广泛认同，成为长安沿山近50个农家乐专业村中的样板点。

据统计，从2007年到2009年，长安区农家乐的年产值几乎翻了一番。尤其是上王村已经成为长安区农家乐的品牌。

然而，即便是在2000年以前，上王村大多数村民的主要收入还是靠种庄稼。而当时的上王村有200多户村民，几乎所有的劳动力都外出打工挣钱。　

同年，被称为上王村“001号”的王二虎开始尝试在村里经营农家乐，没想到生意非常火爆。随后，村里一些外出打工的劳动力也纷纷回到村里投入到农家乐里来，虽然生意同样不错，但是村民为了拉生意各自为政，服务、卫生、安全等一系列问题开始出现。　　   

2004年，为了统一管理和规划，上王村对该村的农家乐进行了改造，尤其是随着西安野生动物园的迁入、107路公交车的开通，上王村成了西安市众所周知的“农家乐村”。

据介绍，目前上王村163户农家乐都取得了证照，平均每户一天接待游客100人，到了双休日，全村甚至能接待近万人。

然而，作为长安区农家乐的样板，上王村农家乐辉煌的背后也不可避免的面临着一些问题。

近日在上王村采访时，一位村民向记者透露，由于生意好，个别村民买回来的绿叶菜等有时候不洗也敢直接做菜，有的甚至将洗菜水反复使用。“一些农家乐厨房就一两个人，有时候要应付十多人的饭。”这位村民说。

　　而“饭菜程序化”也让一些市民不愿回头。“上来的凉菜和城里相差不多，还是提前做好的，吃着也不新鲜。”一位刚刚在上王村吃完饭的游客对记者说，有的农家乐连面条都不是现擀的。

　　事实上，记者也了解到，包括上王村在内，大部分农家乐的蔬菜都来自附近的菜市场，有的甚至还需要到西安采购。

“农家乐的特色化推进是一个难题。”对此，上王村村主任王锁利坦言，“游客来农家乐不是简单的吃个饭，休闲是制约农家乐发展的一个最大难题。”王锁利说。

同样，位于陕西户县的东韩村农家乐在经历了一段时间辉煌后也面临着类似的发展难题。

据了解，作为著名的农民画村，东韩村别墅式的住宅、花园式的农庄、散发着泥土芳香的农民画、民间工艺品均给东韩新村增添了灵气，而浆水面、臊子面、搅团、凉皮等地道新鲜的特色小吃也让游客大饱口福。因而自2000年以来，东韩村农家乐接待户也已经从最初的10余户发展到了现在的70多户，而直接从事农家乐的村民则多达360人，形成了这个村初具规模的特色产业。

但由于受主客观因素的制约，东韩村农家乐仍然存在着旅游资源整合不够，产品同质化现象比较突出，从业人员素质参差不齐，可供游客购买的商品比较少等诸多问题。

对此，长安区东大街道办事处旅游办一位工作人员向记者表示，各地发展农家乐要树立“政府和集体组织打造大环境、农户打造小环境”的理念。

而对于村里村外修建道路、公共设施建设、绿化、有线电视、电力供应等大环境的完善则应该由政府和村集体组织来完成。 

                农家乐遭遇发展“瓶颈”

那么，风靡一时的农家乐缘何遭遇发展难题？记者在调查中发现，伴随着农家乐在各地的遍地开花，农家乐也不可避免的出现了一些发展难题。主要表现在农家乐同质化严重，高质量的乡村农家乐较少。除了吃住，没有其他项目。

而一些游客也抱怨说，当前所谓的农家乐纯天然餐饮，原料大多数是从市区买来的，只是在山上做罢了。

与此同时，一些农家厨房设备简陋，卫生状况不容乐观，特别是厨卫环境很差。农家乐“不够味，不够乐”。

此外，农家乐缺乏长远科学的规划，大多是农户在没有规划、没有市场预测的情况下，因陋就简仓促上阵，经营者之间各自为阵，基础设施局限于“一口水塘，几间瓦房”，未能形成规模。

而一份专业调查资料也显示，农家乐在当前存在的问题主要表现在以下三个方面：一是内容比较单一，参与互动不够。二是特色有失鲜明，品牌意识不强。三是组织程度不高，管理亟须规范。因此，农家乐如何实现服务升级，如何上档次和品位，已成为影响农家乐生命力的关键问题。

对此，陕西省旅游局一位相关负责人向记者表示，目前农家乐发展的确存在着服务、质量等系列问题。有许多游客只要来一回就不想来第二趟。这主要是由于服务和质量不到位造成的。这种局面肯定要改变，但不是一朝一夕的事情，只有在不断壮大中逐步规范，然后形成气候和规模，最后才能走向成熟。

而事实上，农家乐作为一种现代休闲方式，是一种依托美丽的自然或田园风光，让现代城里人获得一种回归自然、放松身心、愉悦精神的休闲旅游方式。

显然，单纯的“吃得乐”已不能满足更多人的需求。

对此，陕西省社科院农村发展研究所副研究员阎济华表示，农家乐是一种农业商业化的过程，但农家特色并不等于粗放和低水平，只有规划才有提升，而且“政府应该少收费、多扶持”，同时，要鼓励不同地区的农家乐融入当地文化、生态等元素，进行差异化发展。

“另外，还可通过制定卫生、服务等各类管理标准规范，设立准入门槛，提升农家乐的档次”阎济华说。

转型升级正当时

专家指出，“服务项目单一，品位不高”已成为制约农家乐发展的瓶颈。而人们想感受的是质朴、自然的乡村风情，而不是城市元素的乡村化复制。

　　“目前农家餐仍然是陕西农家乐主营业务之一，”澄城腾辉旅行社西安分公司经理王宁对记者说，因此，农家餐的制作更应该体现农家特色，要做到绿色生态，原汁原味，健康安全，价廉物美，还需要更合理的调配。甚至对于一些农家点心的制作，还可以让游客参与，以增加趣味性。

而陕西建工旅游有限责任公司副总经理姜建成则认为，目前陕西大多数农家乐景点分布零散且相对独立，如果能结合当地文化旅游资源，形成连片、连线的辐射效应。

并且对现有农家乐产品进行深层次开发或提升，将其整合成常规化的“一日游”、“二日游”以及深度游，农家乐才有出路。

而针对农家乐规划起点低，甚至没有规划的问题，旅游专家则建议，各级政府部门应制定准入标准，做好统一规划，指导农家乐经营者错位发展、形成特色，这是避免农家乐投资盲目和形式单一的源头之举。  

另外，对农家乐的建设则要依托农村原有的基本生活设施，因地制宜地设置旅游项目，把功夫和心思花在挖掘个性化上来，提高服务质量和树立特色旅游。不仅如此，农家乐的规划设计还要与新农村建设的各项规划结合起来，否则孤立的农家乐旅游规划很可能就会成为空中楼阁。

而事实上，意识到简单吃顿农家菜已经无法在竞争中难以站稳脚，各地农家乐也开始在“乐”中寻求突破。

对此，西安市旅游局一位相关负责人在接受记者采访时说，经过多年的发展，“农家乐”应该从原有的量化扩张朝着质的提高的方向发展，以适应消费者既要农家纯香，又要城市一样干净的全面需求。

而记者也在采访中了解到，国家旅游局正以通过标准验收农业旅游示范的形式，引导和规范农业旅游发展，与此同时，一些位于城市周边的农家乐也开始朝着精品化的目标努力。

据介绍，陕西省内的西安、宝鸡、咸阳等地市、包括一些乡村旅游县目前都有自己的农家乐星级评定标准。而早在2007年，西安市旅游局就出台了《西安市农家乐服务质量评定标准》，以全面提高农家乐旅游的服务质量，为游客提供特色多样、方便舒适和快捷高效的旅游享受及旅游服务。

而记者也在采访中了解到，目前，起点较高的祥峪沟村已经建成了9个农家乐小区，而且全村160户农家乐中，128户都已正式挂牌。

    “之所以要正式挂牌，主要是想体现带动作用。”西安市旅游局法规教育处一位相关负责人对记者说，目前，西安市旅游局委托各个区县旅游局按照市上的标准，对申请挂牌的农家乐进行审核，符合条件的便授牌。而挂牌之后，有牌的农家乐之间也会比服务、较质量，最终推动了农家乐的良性发展。

不仅如此，农家乐发达的长安区还专门成立了农家乐服务标准化领佳节又重阳导小组，确定15户“农家乐标准化示范户”作为典型带动，推动标准的实施。

随后，西安市质监局帘卷西风长安分局也制定了全国首个农家乐服务标准化体系。

对此，西安市质监局帘卷西风长安分局副局帘卷西风长曹中胜表示，我们当初制定标准还有一个大胆的想法，就是希望通过标准化经营优化资源配置，延展产业链。

而针对“农味”不足的问题，曹中胜则表示，最近看到网上“偷菜”那么火，他们正考虑发展互动农家乐，目前，长安区已有农家乐试点田地认领，就是游客可认领一块地，种啥由游客决定，游客闲暇时可自己动手耕种，平时委托村民管理，收成是游客的，游客需付给村民管理费。   

　　             发展壮大犹待政策扶持

    事实上，如何让农家乐乐农家，并没有一个固定的、准确的答案，这是发展中遇到的新问题，必须通过不断地发展来解决。而要让农家乐这朵乡野之花开得更加艳丽，除需要从业者的自我提升外，更需要政府部门的规范与引导。

对此，一位业内人士在接受记者采访时指出，对农民来说，经营农家乐的投资很大，但收回成本需要一段时间。尤其是在起步与摸索阶段，有敏锐的眼光、有好的项目仅是一个方面，因此，政府的支持和引导更显得犹为重要。

而作为传统的旅游大省，陕西在农家乐的管理和引导上也已经做出了大胆的探索，而且还于2009年在全省范围内先期评出8个农家乐明星村。 

对此，陕西省旅游局政策法规处处长赵正宁表示，国家关于乡村旅游发展并没有一个明确的规定，也没办法规定，因为对于乡村旅游来说，就是要挖掘自身的特色，走差异化发展道路。

而作为文化大省，陕西的陕南、陕北、关中都有自己的文化差异和特色，出台统一的标准反而会限制其各自的发展。因此，陕西省旅游局主要是抓好宏观管理工作，具体实施办法还要靠各地市自己制定。

而谈及本次农家乐明星村的评选，赵正宁则称，同农家乐的星级评定一样，此次评比也是为了促进全省农家乐示范村规范发展，从而全面提升农家乐的经营管理服务水平。

　　事实上，经过十几年的快速发展，如今的农家乐早已形成一个庞大的产业，因此有关部门对农家乐开发和经营管理进行具体指导服务显得尤为重要。尤其是制定相关扶持政策，鼓励投资者资本参与建设一些农民一家一户办不了的休闲旅游项目和配套产业则显得更为迫切。

 　 此外，金融机构也要积极为农家乐经营者和企业提供信贷支持，通过信用镇、村、户评定、金融产品创新等多种形式提供金融服务，帮助解决农家乐发展过程中的资金需求，完善土地流转机制，允许农户在自家宅基地周边或置换他人土地发展农家乐。

“采菊东篱下，悠然见南山”，这是陶渊明在其诗歌中描述给我们的田园快乐，但它却让很多都市人对此充满了无穷的向往。尽管这只是我们理想状态中的农村生活，但这些场景能否在未来的农家乐发展中变成现实也未为可知。

大关中旅游圈初步形成

记者 张敏洁

2009年6月，随着《关中-天水经济区发展规划》(以下简称《规划》)的正式获批，一个面积达7.98万平方公里，横跨陕甘两省“七市一区”规模空前的经济区开始浮出水面。

据了解，作为《国家西部大开发“十一五”规划》中提出的西部大开发三大重点经济区之一，关中—天水经济区一开始就被定位为中国西部及北方内陆地区的龙头区。而《规划》也明确要求将关中—天水经济区打造成为全国内陆型开发开放的战略高地，形成区域协调发展新的增长极。

与此同时，《规划》也对关中—天水经济区内的旅游产业做出了明确的要求。即以西安为中心，加快旅游资源整合，大力发展历史人文旅游、自然生态旅游、红色旅游和休闲度假旅游。加强精品旅游景区和精品旅游线路建设，完善配套设施和服务功能，提升旅游资源产业化经营水平。加强旅游管理机制创新，大力发展旅游经济，把关中-天水经济区建设成为国际一流的旅游目的地。

而借助这一平台, 关中-天水经济区内各城市也率先迈出旅游产业的整合步伐。

旅游产业合作前景无限

据了解，位于关中—天水经济区内的关中地区是陕西最为富庶的地区，该地区历史悠久,文化灿烂,素有“中华民族摇篮”之称。尤其是古城西安更是拥有3100多年的建城史,而且先后有周、秦、汉、唐等13个王朝在此建都,被誉为中国古代的“天然历史博物馆”。而咸阳则是中国第一个封建王朝——秦的都城和13个朝代的京畿重地，素有“中国第一帝都”的美誉。与此同时，宝鸡、渭南、铜川和杨凌高新农业科技示范园区也都依托自身资源优势，在旅游产业发展上突飞猛进,带动了地方经济社会的发展。

而天水作为甘肃省惟一进入关中—天水经济区的城市，不仅区位优势明显，而且毗邻关中，与关中同为中华民族和华夏文明的发祥地，远古氏族文化、华夏寻根文化、儒释道文化遗址众多，血脉相通，在发展文化旅游合作方面具有广阔的空间。

对此，天水市委党校讲师肖爱生认为，尽管天水与关中地区有发展上的差距,但却水系地域相通，文化一脉相承，经济交流密切，尤其是在旅游产业上有许多共性特征。

而在旅游产业上，天水同样也有着深厚的文化底蕴和丰富的旅游资源。如天水是古丝绸之路重镇,是中华文明的发祥地之一,是举世闻名的“羲皇故里”。天水有以伏羲、女娲、大地湾遗址为代表的远古文化,有以麦积山、水帘洞、仙人崖、大象山等石窟艺术为代表的宗教文化,有以三国古战场和牧马滩为代表的三国文化和秦文化。而这些都充分印证了天水与关中地区是一脉相通的文化圈、经济圈，有着合作开发的美好前景。

肖爱生说，西安、宝鸡、天水山相连、水相依，发展宗教文化和寻根祭祖文化一脉相承。如西安小寨的大小雁塔、慈恩寺，宝鸡扶风的法门寺，天水的麦积山，均是佛教圣地，都以弘扬佛教文化而闻名。

而随着天宝高速公路的全线贯通，西安、宝鸡、天水三个纵向长度不过三百公里的城市，完全可以对资源进行挖掘和整合，打造出一条宗教旅游长廊，以满足游客的旅游需求。

                牵手关中天水主动要求融合

而事实上，作为关中-天水经济区内重要的次核心城市，天水也正在积极与关中各市区旅游部门共同协商，发起成立关中—天水经济区旅游产业联盟，以联合打造区域旅游整体形象。

与此同时，记者也在天水官方提供的一份《旅游产业发展情况汇报》材料上看到，《规划》批复一年来，天水主动出击，对毗邻的关中旅游市场进行了重点营销，而且先后赴西安、宝鸡等重点旅游城市开展了一系列旅游推介和营销活动，参加了13届“西洽会”，举办了“神奇天水、陇上江南——关中人最亲近的地方”大型主题旅游推介活动。

不仅如此，天水近期还将在西安开展“三小时到麦积山”、“避暑胜地纳凉天堂-天水”、“走进仙人崖、亲近大自然”等大型推介活动，与西安等城市利用电视、报刊、公交车等形式进行旅游宣传，并通过旅行社组团，力争在产品互推、品牌互介、线路互通、客源互送等方面取得新进展。

对此，天水市旅游局副局帘卷西风长陈海涛在接受记者采访时说，天水旅游产业要实现跨越式发展,必须依赖和借助西安等城市的辐射影响力。因此，在旅游线路开发上,天水将依托伏羲文化和伏羲庙景点,重点开发建设以西安黄帝陵—宝鸡炎帝陵—天水伏羲庙为主的寻根祭祖旅游线, 而且通过与西安、宝鸡的积极衔接，打造出一条完整的寻根祭祖旅游线。

不仅如此，天水还将以丝绸之路为主线,以麦积山石窟、大象山、水帘洞等为重点，与西安大唐文化、宝鸡法门市佛教文化对接的佛教石窟艺术旅游线上，而天水丰富的生态资源和天然林景观也将在整个经济区内产生极大的经济效益。

另外,以杨凌农业高新技术产业开发区和天水农业高新技术示范园区为依托的现代农业示范旅游观光区,在带动天水市旅游产业发展的同时,也必将把天水的高新农业技术提高到一个更高的水平。

尤其是“天水百里生态旅游线”旅游线项目规划方案目前已经通过了国家、省、市专家组的评审更使得两者的合作前景无限。

据介绍，该项目依托连霍国道主干线(GZ45)宝(鸡)天(水)高速公路天水段,东起麦积区东岔镇，西至麦积区甘泉镇，项目充分利用东岔、桃花坪、散岔、党川、甘泉等五个高速公路出口及附近的空间位置,以陇山、关山国家森林公园和天然林保护区域为依托,以天宝高速公路、天陇公路为通道,打造宝鸡至天水南北两条生态、休闲观光旅游线。

而按照计划，2010年，天水也将实现接待国内外游客660万人次，较2009年增长23%，实现国内旅游收入26亿元，较2009年增长28%，比2007年翻一番，占全市GDP的比重达到8%以上。

然而，陈海涛也坦言，相对于经济区内的其他城市，天水的旅游产业仍不发达，尤其是对牧马滩等先秦文化遗址的保护、开发、挖掘等还关注不够。

因此，要做好与关中成员城市的对接，天水还应提高旅游资源产业化经营水平、加快景区基础设施建设和开发,做好准备,迎接越来越多的游客来天水观光。

但天水旅游业积极融入大关中旅游经济圈的决心绝不动摇。

对此，天水市市政府副市长郭奇若表示，正在建设的关中—天水经济区对于两地携手打造具有国际知名度的“追根寻宗”旅游品牌，加速区域特色旅游产业发展，必将产生积极的影响。

特别是随着2009年宝鸡至天水高速公路建成通车，两地合作的空间将更加广阔，优势将更加凸显。因此，在今后一段时间内，天水将借助关中地区特别是西安国际旅游都市的辐射带动作用，积极打通西安—宝鸡—天水丝绸之路旅游走廊、西秦岭生态观光休闲旅游走廊、石窟宗教走廊等旅游线路，形成与关中地区产品互补、互利共赢的区域合作新格局。

不仅如此，天水将积极推进关中—天水经济区旅游一体化进程，在建立旅游合作发展机制、构筑旅游经济共同体、设立无障碍旅游区、加强联合营销、打造核心旅游品牌等方面，与关中地区开展实质性的交流与合作，推动天水的旅游业又好又快发展。

陕甘积极推动文化旅游资源整合

事实上不仅仅是旅游部门，陕甘两省的文物部门同样也渴望借机实现两地的资源整合。

据了解，作为文物资源同样丰富的省份，甘肃希望将借助国务院实施《规划》的机会，与陕西省整合资源，共同打造一批在国内外有较大影响力的文化遗产品牌和精品旅游线路。

据介绍，为了顺利实现国家要把关中—天水经济区建成一个彰显华夏文明的历史文化基地和国际知名的文物旅游胜地的远程目标，陕甘两省文物部门对此已经开展了积极的研讨和沟通，并就关中—天水经济区文化遗产领域的合作达成了共识，而且还于2009年底签署了《落实<规划>加强文物保护利用的框架性合作协议》。

按照协议，位于天水的麦积山石窟、伏羲庙、大地湾遗址、大堡子山遗址、马家塬战国墓地等一批在国内外有较大影响的重要文化遗产，将得到更加充分合理的利用，与陕西厚重广博的众多文化遗存相结合，打造成独具特色的文化品牌旅游胜地。

而作为经济区两个重要的次核心城市，山水相连的天水和宝鸡两市文物部门已经先期启动了合作试点工作。

与此同时，甘肃省文物局也要求省内其他规划涉及地区和相关文博单位，要抓住这一难得机遇，积极主动地加强与周边地区在文化遗产保护利用领域的沟通联络，实现陕甘两个文物大省的强强联合，打造一批在国内外具有较大影响力的文化遗产品牌和精品旅游线路，逐步扭转陇东南地区文物资源相对丰富、保护利用水平不高的现状，从而最终实现促进地方经济社会的快速发展。

15城市共筑“大关中旅游圈”

而事实上，进入2010年以来，关中—天水经济区内各城市之间旅游产业整合步伐也明显开始加快。

2010年4月1日，由西安市旅游局倡议的首届关中—天水经济区旅游局帘卷西风长座谈会在西安成功召开。会上，与会的15个城市旅游局局帘卷西风长共同签署了《关中-天水经济区旅游城市2010年合作行动计划》，而该计划则明确提出，要以西安为中心，整合15座城市的旅游资源，将关中—天水经济区打造成国际一流旅游目的地。

根据计划的要求，15城市将加快旅游资源的整合力度，加强精品旅游景区、线路的建设，特别是围绕《规划》关于大力发展历史人文旅游、自然生态旅游、红色旅游和休闲度假旅游四大类旅游产品的要求，一方面加快进行有关旅游资源整合和景区建设，同时配套完善食、宿、行、游、购、娱各项旅游服务功能，提升旅游资源产业化经营水平。

不仅如此，15城市还将联手树立关中—天水经济区旅游的整体形象，具体活动将由西安市旅游局牵头，各市分别提出本地最具代表性的景点旅游景区（点），根据其交通的可进入性、资源的互补性和市场的需求性，整合编排包装一批独具特色、适销对路的关天经济区域旅游经典系列线路，发展历史人文旅游、自然生态旅游、红色旅游和休闲度假旅游，打造“中国国家地理中心之旅”。

而目前，“丝路寻迹精品游”、“大慈恩寺、法门寺、崆峒山、麦积山宗教名寺圣地游”、“寻根华夏始祖伏羲、炎帝、黄帝祭祖游”、“陕、甘、宁、川红色之旅”、“中国国家中央公园大秦岭探秘游”等线路也正在整合编排之中。

与此同时，15城市还将共同出资以“中国国家地理中心之旅”为宣传口号，联合制作《关天经济区域旅游精品大集锦》的旅游宣传册、旅游宣传片、旅游宣传网页、区域交通导游图等，供各城市对外宣传推介。以树立区域旅游整体形象和统一品牌，打造区域旅游品牌，并以《关天经济区域旅游精品大集锦》开展网上促销活动。

另外，为积极营造关天经济区域旅游快速发展氛围，尽快形成“中国国家地理中心之旅”的热潮，15城市将共同实施“幸福生活天天游”市民互访旅游计划，即在政府的主导下，制定专业旅行社，通过工会、妇联、教育、老龄委、共青团等组织和部门以及街办、社区，组织行业职工、学生、老年人和市民，开展以两市互为旅游目的地的各种奖励游、疗休养游、修学游、夕阳红游、休闲游等形式多样的市民互访旅游计划，依此引领旅游导向、实现旅游互动。

此外，15城市也将围绕《规划》对关天经济区域旅游业发展提出的目标任务和要求，结合本地经济发展“十二五规划”的编制，而且在年内提出贯彻《规划》的本城市旅游业发展规划草案。并在此基础上，由西安市旅游局牵头，共同出资聘请国内外一流的旅游规划单位和专家进行统筹，最终形成一个科学、完整的《关中-天水经济区旅游业发展规划》，供区域内各城市共同遵循和实施。

　而根据各方的共同努力，目前最具特色的10条精品线路已经初步推出，具体旅游线路产品则在整合编排包装时不断进行完善。

大关中旅游产业联盟形成

进入2010年5月份以来，关中-天水经济区内各城市之间的旅游产业合作步伐进一步加快。

5月23日，旨在推动关中-天水经济区域旅游资源整合，发挥中心城市旅游辐射带动作用，壮大关中经济区旅游产业的关中-天水经济区旅游产业发展研讨会在西安成功召开。

据记者了解，此次会议是关中-天水经济区旅游产业联盟成立以来的第一次会议，会上确定了联盟章程、“关中-天水经济区旅游联盟一卡通”初步实施方案以及联盟2010年度计划等，为联盟今后的发展树立了明确的目标和方向。

与此同时，作为关中—天水经济区核心城市的西安也进一步加快了与经济区内其他城市之间的旅游产业的整合步伐。

而《规划》则明确要求,以临潼兵马俑和秦始皇陵为中心,建设秦文化旅游区；以咸阳茂陵、汉阳陵和汉长安城遗址为重点,建设汉文化旅游区；以乾陵、昭陵和唐长安古城为重点,建设唐文化旅游区；以宝鸡西周遗址、天水先秦文化遗迹为支撑,建设周文化旅游区。

然而，要实现《规划》中要求的高度,西安必须加快旅游资源整合,完善旅游产业链。而西安也只有和成员城市进行产业共享、互补、延伸、挖掘的资源整合为多条完整的产业链,才能打造出一个立体的旅游产业体。

尽管早在关中—天水经济区成立之前，西安就已经将法门寺延伸为宗教旅游的一个分支,开设旅游专线,带动了餐饮、住宿、交通、就业等配套产业的共同发展。

但一些旅游专家却建议，西安要实现建设成为世界一流旅游目的地城市的目标,就必须以生动、形象、丰富活性内容的文化内涵为载体，加快西安旅游服务理念、方式的转变，延长旅游产业链，使西安的旅游业，从浏览型转化为体验型、从观赏型转化为参与型，使游客更深层次地了解西安的旅游文化。

而记者也从西安市旅游局了解到，年内西安将联合相关地区推出4条旅游线路，并将依托关中－天水经济区，积极开展城际合作，举办关中－天水经济区城市旅游局帘卷西风长会议，推进西安－宝鸡－天水丝绸之路、华山－翠华山－太白山自然生态走廊、西安－延安－榆林红色走廊、西安大慈恩寺－宝鸡法门寺－平凉崆峒山－天水麦积山宗教走廊的开发和推荐。

对此，西安市旅游局局帘卷西风长周爱全表示，为了尽快实现把西安建设成为国际一流的旅游目的地的目标，西安将加快旅游资源整合，大力发展历史人文旅游、自然生态旅游、红色旅游和休闲度假旅游。并努力提升旅游资源产业化经营水平，大力发展旅游经济。

而陕西省旅游局副局帘卷西风长陈清亮也认为，关中—天水经济区对陕甘两地旅游业来说，是激活国际、国内以及本地客源市场历史性的友好握手，针对旅游线路，两地携手打造，共同受益。

随着关中—天水经济区的发展，将来旅游区域界限、出游季节等无疑将被进一步淡化，人们出行更加自如，以主体产品体验更多的旅游“黄金套餐”，已为期不远。

2010年6月，西安、咸阳、宝鸡、天水四市旅游局在前期合作的基础上，再次签署了《新丝路模特重走丝绸之路合作协议》，以共同宣传丝路旅游。而作为关中—天水经济区的重点城市，同时也是位于丝绸之路东线的重点城市，四城市联动举办“秦风唐韵——新丝路模特重走丝绸之路”活动无疑将对丝绸之路东线旅游市场起到促进作用，并最终推动关中—天水经济区旅游一体化进程。

与此同时，旨在推进区域旅游经济合作“陕川甘区域旅游协作第七届年会”也即将在安康举办，目前各项工作正在紧张筹备之中。

而对整个大关中旅游经济圈影响深远的西安—天水“麦积号”旅游专列也正在天水和西安两市的共同努力下即将成行。

            天水借文化旅游节推介伏羲文化
                               记者 张敏洁
2010年6月3日，天水市的主要领佳节又重阳导齐聚古城西安，借2010(庚寅)年甘肃省公祭中华人文伏羲大典暨第二十一届中国天水伏羲文化旅游节宣传推介会在西安的召开，向西安市民激情推介伏羲文化。
据了解，作为关中-天水经济区次核心城市，天水和关中地区不仅山水相连、文化风俗相同，而且也同为中华民族的的发祥地，尤其是被誉为“陇上江南”天水则是人文始祖伏羲的诞生地和伏羲文化的发祥地。
  根据天水官方提供给记者的资料显示，伏羲是“三皇之首”、“百王之先”，所处时代约为新石器时代早期。他根据天地万物的变化，创造了八卦，成了中国古文字的发端，也结束了“结绳纪事”的历史。而中华民族历来崇敬人文始祖伏羲，尊称他为中华人文始祖。就如同西方文化中的亚当、夏娃创造西方文明一样，伏羲、女娲点燃了中华民族的文明薪火。
而有关伏羲的记载最早则见于先秦典籍《尚书》、《易经》等。唐代史学家司马贞在《补史记﹒三皇本记》中对伏羲的出生、姓氏、功绩曾这样描述：“太昊庖牺氏，风姓，代燧人氏继天而王。母曰华胥，履大人迹于雷泽而生庖牺于成纪。蛇身人首，有圣德。仰则观象于天，俯则观法于地，旁观鸟兽之文与地之宜，近取诸身，远取诸身，始画八卦，以通神明之德，以类万物之情，造书契以代结绳之政，于是始制嫁娶，以俪皮为礼，结网罟以教佃渔，故曰宓牺氏，养牺牲以庖厨，故曰庖牺。有龙瑞，以龙记官，号曰龙师。作三十五弦之瑟。” 事实上，司马贞在对伏羲的功绩进行高度概括的同时，也指出了伏羲的出生地，就在今天的天水市，也为我们留下了探究中华文明源头的伏笔。
据介绍，伏羲文化是中华民族优秀传统文化的本源文化和共同文化信仰。伏羲文化所具有的创造、奉献、和谐的基本特征，使它具有很强的民族认同性，从来都是中华民族最为可贵的民族品质。在我国构建社会主义和谐社会的新时期，弘扬伏羲文化，倡导伏羲文化的创造、奉献、和谐基因，对于增强民族凝聚力，培养民族精神，激发爱国主义情怀，促进祖国统一，建设和谐中国、文化中国有着十分重要的意义。
    事实上，据记者了解，天水自古以来就有祭祀伏羲的传统，而且早在春秋时期秦文公就在渭河流域用三牢之礼祭祀伏羲。此后的2000余年，伏羲作为三皇之首，祭祀不断，相沿成习。明代的时候，天水伏羲祭祀形成定制，分为一年春秋两祭，程序严谨，祭文由礼部制定，制礼作乐，场面十分壮观。
    上世纪80年代末期，天水在挖掘历史文化遗产的基础上，恢复了历史上的公祭伏羲典礼，随之开始举办一年一届的中国天水伏羲文化旅游节。如今，每年一届的公祭伏羲大典和中国天水伏羲文化旅游节已经成为海内外华人朝觐祖先的盛会，更成为享誉海内外的重大文化节会之一。
尤其是自2005年甘肃省人民政府开始主办公祭中华人文始祖伏羲大典以来，至今已经成功举办了二十届。而经过二十余年的努力，天水伏羲文化旅游节已发展成为“中国最具发展潜力十大节庆”活动之一，公祭伏羲大典被列入国家首批非物质文化遗产保护名录，成为甘肃省独具特色的重要文化品牌。
对此，天水市副市长郭奇若在当天的推介会上表示，公祭中华人文始祖伏羲大典对提升甘肃及天水知名度，扩大对外合作交流，加强文化建设，推动甘肃经济社会发展起到了重要的作用。
而当前，天水正在贯彻落实《国务院办公厅<关于进一步支持甘肃省经济社会发展的基本意见>》、《关中一天水经济区发展规划》以及甘肃省委、省政府提出的“中心带动、两翼齐飞、组团发展、整体推进”发展战略，全力推进“1135”区域发展战略。而举办公祭伏羲大典暨伏羲文化旅游节是弘扬、宣传、推介伏羲文化的重要载体和平台，是将天水打造成为“全球华人寻根祭祖圣地”的有效形式。通过举办公祭伏羲大典暨中国天水伏羲文化旅游节，将树立天水的特色文化品牌和做大做强旅游产业，进而推动天水经济社会又好又快发展。
因此，举办2010年公祭伏羲大典暨第二十一届中国天水伏羲文化旅游节，对于面临着无限机遇的天水来说有特殊而重要的意义。
而根据已经公布的活动方案，2010(庚寅)年甘肃省公祭中华人文始祖伏羲大典将于2010年6月22日(农历五月十一日)上午在天水市秦州区伙羲广场举行。与此同时，本届公祭活动紧紧围绕“弘扬伏羲文化、传承中华文明、凝聚全球华人、打造祭祖圣地”这一主题，而且坚持“突出重点、体现特色、隆重严谨、节俭务实”的原则举办此次活动。
而整个大典祭祀议程主要分为：奏乐、击鼓鸣钟、恭读祭文、乐舞告祭，敬献花篮、瞻仰圣像。届时出席大典仪式的有国家领佳节又重阳导人，国家有关部委、甘肃省四大组织、省直部门领佳节又重阳导，关中一天水经济区六市一区和平凉、庆阳、陇南等市州、天水友好城市，世界各地著名华人社团组织、部分知名专家学者、有关企业、新闻媒体、参展企业、旅游团体和各界代表约5000人残疾祭祀活动。
不仅如此，天水还将同期举办第二十一届中国天水伏羲文化旅游节。主要活动内容包括：伏羲文化讲座，第三届中国旅游电视艺术周活动，关中一天水经济区旅游合作与发展系列活动，关中一天水经济区和平凉、庆阳、陇南市旅游商品展示展销暨旅游推介会，民间祭祀中华人文始祖太昊伏羲仪式，羲皇故里民俗文化展演，天水名优特新商品及循环经济成果展，天水农业高新科技示范园区成果展，天水伏羲文化旅游节招商引资系列活动等。
据悉，为了加强对2010(庚寅年甘肃省公祭大典暨第二十一届中国天水伏羲文化旅游节工作的组织领佳节又重阳导，天水市还专门成立了2010(庚寅)年甘肃省公祭伏羲大典暨第二十一届中国天水伏羲文化旅游节组委会，组委会下设组委会办公室、伏羲大典及文体活动部、旅游活动部、商务活动部、新闻宣玉枕纱厨传部、安全保卫部、接待交通部。目前，各项筹备工作进展顺利。 
而事实上，作为中国优秀旅游城市，天水不仅风光秀丽，而且拥有景区8个，旅游景点548处，文物保护单位261处，古民居、古建筑、古墓群、古战场、古石窟等名胜古迹众多，特别是中国四大石窟之一的麦积山石窟更是被誉为“东方雕塑艺术陈列馆”，被列入世界文化遗产预备名录。
对此，前来参与推介活动的天水市委组织部部长杨继军表示，天水是极具发展潜力的区域中心城市，是一方充满活力的投资开发热土。
尤其是近年来，天水坚持以科学发展观为指导，抢抓各种机遇，发挥比较优势，深入实施“工业强市、农业稳市、商贸活市、旅游富市”五大战略，工业经济总量不断扩大，农业产业化步伐明显加快，商贸旅游业快速发展，城乡面貌发生了巨大变化，扶贫开发取得显著成效，各项社会事业全面进步，社会大局保持和谐稳定，全市经济社会呈现出又好又快的良好态势。
特别是2009年6月，党中央、国务院着眼于统筹区域协调发展、深入推进西部大开发，正式批准实施《关中一一天水经济区发展规划》以来，天水更是将关中一天水经济区建设作为全市发展的中心任务，狠抓项目建设，扩大对外开放，加快了天水的发展步伐，2009年，全市实现生产总值260亿元，同比增长10.04%。
事实上，天水通过多年来的不懈努力，也连续三届荣获全国“长安杯”奖和“全国社会治安优秀地市”称号，四次荣获全国“科技进步先进城市”荣誉称号，获得联合国国际扫盲最高奖“世宗国王奖”，先后被命名为全国双拥模范城市，全国水土保持生态环境建设示范城市、中国金融生态城市。
    而本次公祭活动的举办则是全球华人祭拜人文始祖、加强联络交流、增进文化认同感和民族凝聚力的一大盛事，也是感受羲皇故里悠久历史文化、领略陇上江南秀丽自然风光、体验名称天水独特风土民俗的良好机会。

 

秦晋冀豫四省抱团发展旅游业

记者 张敏洁

2010年4月14日，主题为“华夏之根，山水渭南”的渭南市第二届文化旅游节暨渭南旅游产业发展大会在秦东名城渭南隆重拉开帷幕。据介绍，这是自2008年成功举办首届文化旅游节后，渭南市政府在时隔两年后举办的又一次旅游产业盛会。

而记者也了解到，此次活动由渭南市委、市政府主办，旨在通过展演的形式宣传推介渭南丰富的民间文化资源和民俗风情，进一步寻找旅游与文化、民俗与文化、历史与文化、名人与文化、经济与文化、气象与文化的结合点，推进文化旅游产业更好更快发展。作为渭南市委、市政府的一项十分重要的战略决策，渭南市第二届文化旅游节的举办对于推动渭南跨越式发展，实现文化旅游产业在全省的率先崛起具有重要的意义。

在当天开帘卷西风幕式上，由渭南11个县市区组成代表队通过16个充满着关中风情内涵的关中天地社火彩街巡游活动集中展示了当地独特的地方文化旅游风采。

而作为华夏文明源头“华胥古国”的“华胥之州”(古称“华州”)所在地以及中华民族的主要发祥地之一，渭南地处陕西省东部、陇海铁路沿线，东濒黄河，西临西安，南倚秦岭，北接延安，渭水横贯其中，是八百里秦川最宽阔的地带，素有“三秦要道，八省通衢”之称。

事实上，作为新设立的关中-天水经济区内的重要节点城市，渭南一直将文化旅游业作为城市发展的支柱产业，举全市之力积极推进。早在2008年，渭南市委、市政府就明确提出将渭南建设成为国际山水文化旅游城市、关中东部新兴工业城市、秦晋豫黄河三角商贸物流中心、关中最适宜人居的绿色文明城市的发展目标，不断加快文化旅游产业发展，整合旅游资源，加强项目建设，打造精品线路，开创以华山为龙头的渭南旅游新局面，树立以“华夏之根、文化之源”、“河山圣地、人文渭南”为主体内涵的渭南文化旅游新形象。

经过多年的开发和建设，渭南旅游业目前已经基本上形成了山水观光游览、湿地休闲度假、东府民居民俗、宗教朝拜、文化旅游等多元化的旅游产品结构体系。尤其是西岳华山、洽川生态湿地、韩城历史名城、蒲城唐陵、富平陶文化等旅游产品已经成为业内推崇的秦东经典线路，受到了各地旅游者的热烈追捧。

而渭南市委、市政府相关领佳节又重阳导也对本次活动给予了高度的重视，筹备期间，渭南市委帘卷西风书记梁凤民、市长徐欣荣还为此专题召开会议，研究安排部署此项工作。

四省八市共推“一证游” 

根据日程的安排，本届文化旅游节自4月14日开始到4月20日整个活动结束，分主会场和华阴市、韩城市、白水县、富平县、大荔县等景区(点)5个分会场。

活动期间文化旅游活动精彩纷呈，丰富多彩。主要包括第二届文化旅游节开帘卷西风幕式暨关中天地社火彩街巡游；“三月三 朝华山”祭祀祈福仪式及参观西岳庙，组织摄影家、媒体、旅行商进行采风踩线活动；在大荔沙苑举办渭南市首届汽摩表演赛；在渭南市体育馆举办“信达杯”男篮四强邀请赛；在韩城举办民祭司马迁暨民俗文化研讨会；渭南富平陶艺村感受陶艺万人签名启动仪式；白水民祭仓颉活动等一系列丰富多彩的活动。

与此同时，本届旅游节还突出了山水文化的挖掘、群众的参与和和谐社会的构建，使文化旅游节成为渭南山水文化交流的一个平台，体现深厚文化底蕴的一个缩影。整个活动高潮迭起，为广大市民和四方游客带来一次旅游盛宴和文化大餐。而与会嘉宾也纷纷表示，旅游节上丰厚的精品展览和精湛的民俗文化让他们记忆犹新，同时也让更多人对渭南悠久的历史、灿烂的文化和丰富的民间文化资源有了更深层次的了解，提升了渭南的文化旅游品位。

对此，渭南市副市长刘宝琴表示，本次活动的举办，将向国内外展示了秦东特有的人文魅力，必将极大地促进渭南文化旅游业发展，促进全市经济社会又好又快发展。

而更值得称道的是，此次活动还以极为开放的心态推出秦晋冀豫四省华山宣言。宣言认为，秦晋冀豫四省同为黄河渭水流域，共同研究促进旅游业的相关政策和措施，加快发展可行。

宣言提出，着力建设精品大景区，提升接待能力；改造升级景区道路，完善旅游交通标识；推出特色精品线路，构建完整的旅游服务体系；跨区域开拓发展，加强各省市旅游管理部门和旅游市场主体的交流与合作；将“关天经济区暨黄河金三角经济区旅游区域合作”培育成国内区域旅游著名品牌；签定“秦晋冀豫四省八市百家景区一证游”国民旅游休闲计划；建立大区域旅游业界的合作和发展长效机制等。   

根据官方提供的相关资料显示，纳入此次“一证游”的景区景点共134个。其中，太原市21个，石家庄市17个，阳泉市11个，临汾市15个，运城市23个，渭南市16个，咸阳市13个，三门峡市18个。景区（点）票价如有调整，“一证游”将继续执行调整后的门票半价优惠，有效期为一年，自2010年4月3日开始实行，至2011年4月2日截止。此外，“一证游”政策仅适用于进入景区（点）的第一道门票，如各景区（点）票价有调，“一证游”继续执行调整后的门票半价优惠。

据悉，此项活动是我国目前参与城市最多、加盟景区最多、涉及游客最多的旅游区域合作项目。

对此，渭南市外事旅游局局帘卷西风长李东平介绍说，“一证游”相关政策是指，山西省太原市、阳泉市、临汾市、运城市，河北省石家庄市，陕西省渭南市、咸阳市，河南省三门峡市等4省8市的常住居民，持本人身份证、驾驶证、居住证和学生证等有效证件，在上述行政区域划定的旅游景区景点进行游览时，将享受半价门票的优惠政策。

　  而渭南市委常委、宣玉枕纱厨传部长郭勇格也认为，此次活动不只提升了渭南旅游知名度，同时也加快了建设“国际山水文化旅游城市”的步伐和关天暨黄河金三角经济区旅游区域合作发展实现共赢。 

渭南将全力发展大旅游

    事实上，本次文化旅游节不仅举办了丰富多彩的旅游文化活动，而且还于4月14日下午召开了渭南市旅游产业发展大会。

据悉，在当天的渭南市旅游产业发展大会上，陕西省旅游局局帘卷西风长董宪民在讲话中表示，渭南旅游资源禀赋，区位优势明显，希望渭南充分发挥自身旅游资源的潜力和优势，力争形成在全省领先、在关中率先发展的态势。

而渭南市委帘卷西风书记梁凤民也在讲话中指出，当前和今后一个时期，是渭南市文化旅游业发展的黄金时期。各级各部门要抓住机遇，乘势而上，加快发展，努力实现旅游资源大市向旅游强市、旅游名市的转变。一要高点定位，科学规划。从更高的层次、更广的范围，来审视渭南的文化旅游资源优势和开发潜力，对文化旅游产业进行准确定位。二要整合资源，打造品牌。着力在融合上做文章，在提升上下工夫，改变以往各自为战、单打独斗的局面，努力连点为线、集点为面，真正形成聚集效应和整体优势。三要加大投入，重点抓好大华山秦岭山水精品旅游区、黄河风情原生态旅游区等八大旅游区项目建设。四要切实解放思想，创新理念，进一步优化管理体制，积极探索适应市场经济要求、顺应现代文化旅游业发展规律的管理体制。五要不断改进促销手段和方式，加强联动，拓宽市场。六要严格服务质量标准，强化管理，优化环境。

　　梁凤民强调，渭南市各级各部门要加强领佳节又重阳导，落实措施，为加快全市文化旅游产业发展提供坚实保障。要加强组织领佳节又重阳导，真正把文化旅游工作摆在重要议事日程，以全局视野、战略眼光、系统思维来谋划、来安排。要狠抓队伍建设，建立健全人才培养、引进、选拔和激励机制，积极引进各类专业人才。要形成工作合力，坚持党委统一领佳节又重阳导、政府全面负责、部门各司其职、各方联合行动，努力形成齐抓共管的工作格局，为建设国际山水文化旅游城市、实现全市经济社会又好又快发展作出新的更大贡献。

　　与此同时，著名旅游创意专家、中国香港旅游设计院院长、渭南旅游高级顾问郑建平也就渭南旅游产业的发展作了专题报告。报告详细分析了渭南旅游业面临的机遇和挑战，提出要创造性地开发资源，借助大华山、洽川湿地等品牌做文章，谋求旅游发展新突破；要把旅游业发展融入到城镇化、三农改造等进程中，从而实现旅游产业由外在向内涵的深刻转变。

宁夏固原跨省营销旅游寻求扩大市场

记者 张敏洁

2010年3月11日下午，宁夏固原市委政府主要领佳节又重阳导同志亲自带队来到古城西安推介旅游，旨在寻求固原旅游业发展成为当地支柱产业的有效途径。

据了解，固原市是宁夏南部地区的区域中心城市，地处西安、兰州、银川三省会城市所构成的三角地带的中心位置，同时处在中原农耕文化和北方游牧文化的交汇处，是丝绸之路东段北道必经之地，也是历史上西北地区的经济重地、交通枢纽和军事重镇。

固原市现辖西吉、隆德、泾源、彭阳四县以及原州区，总面积1.13万平方公里，总人口148万，其中回族人口就占到该市总人口的44%，是宁夏回族自治区回族人口最为集中的地区。  

而经过当地政府多年的努力，固原市的旅游交通也得到了很大的改善，宝（鸡）中（卫）铁路纵贯南北，国道主干线公路312线（西安-兰州）、309线（宜川-兰州）线，福（州）银（川）、西（安）兰（州）高速公路和省道银（川）平（凉）线在境内形成了纵横交错的公路交通网络。而六盘山机场的建设则为固原与外省区的交通运输架起空中通道，可以说六盘山旅游区是陕、甘、宁、蒙等周边地区自驾车旅游的绝佳去处，是生态、观光、康体、休闲、度假的首选目的地之一。

“薄伐猃狁，至于大原”。从《诗经》里走出来的固原，正在以其独特的地理和文化被历代的政治家、军事家、文人墨客观察着、注目着、抒写着。而六盘山的雄浑与秀美也使得固原在山水神奇之中充满了梦幻，反过来，固原的粗犷与柔情则使得六盘山充满了古朴民风。

也正因为这样的原因，使得固原在拥有着深厚的古文化的同时，还拥有了颇具特点的自然景观和人文景观。而近年来，在当地政府的强力推动下，固原旅游业得到了较快发展，目前，已经形成了“红绿六盘、文化固原”旅游整体形象，开发出“高原绿岛”、“红色之旅”、“丝路重镇”和“回乡风情”四大旅游资源品牌，而且辖区内旅游景点沿六盘山系呈带状分布，按地域可划分为“东农”、“南绿”、“西红”、“北文”四大板块：东部是以彭阳县生态农业、小流域综合治理成果为主的生态农业观光区；南部是以六盘山国家森林公园为中心的森林生态旅游区与六盘山红军长征胜利会师纪念园红绿辉映；西部是以西吉县将台堡红军长征胜利会师纪念园、单家集革莫道不消魂命遗址、古钱币博物馆、火石寨国家地质（森林）公园、党家岔震湖为中心的红色旅游区；北部以固原城为中心的固原博物馆、明代固原古城和国家重点文物保护单位须弥山石窟、战国秦长城、元代安西王府遗址等构成的历史文化旅游区。

因此，概括的说，固原旅游可归纳为生态环境游、高原风光窑洞游、峡谷探险游、荷叶溪水赏花游、民族色彩节日游、长征路上重走游（或六盘古道游）、历史文物寻古游、六盘山消夏避暑游、石窟壁画游、回乡村寨情趣游。

对此，固原市市长、六盘山旅游扶贫试验区管委会主任白尚成表示，作为固原市委、政府确定的四大支柱产业之一，固原市旅游业经过多年的不懈努力，其“红绿六盘 文化固原”的旅游主题形象日益突出，“高原绿岛、红色之旅、丝路重镇、回乡风情”四大品牌特色鲜明，目前已经成为陕、甘、宁、蒙及中原地区游客的生态观光、文化体验旅游和接受革莫道不消魂命传统与爱国主义教育的新选择。

因此，自2004年以来，固原市旅游年接待人次和旅游社会收入持续保持了20%的增长速度，旅游业发展所带来的社会、经济效益和扶贫带动功能日益明显。

而固原市旅游局局帘卷西风长张宗信则表示，近年来，固原的旅游业得到了长足的发展，除了四大旅游品牌外，A级景区数量也得到不断增加，基础服务设施不断完善，特别是2008年实施了“国家旅游发展基金”项目以来，固原市旅游景区的基础设施建设又有了新亮点，尤其是泾源、德隆、彭阳等县已经向生态旅游、文化旅游县迈进，使得固原的旅游从过去单一的观光型旅游开始向体验型、文化型旅游转变。

尤其是自2001年六盘山旅游扶贫试验区成立以来，以“红色六盘·文化固原”为主题的固原旅游整体形象和“高原绿岛”、“红色之旅”、“丝路重镇”、“回乡风情”四大旅游品牌已经形成，其旅游接待服务功能日臻完善，而以此为代表的固原市旅游业也正在成为固原最具特色的名片。

对此，白尚成表示，固原将继续增加对旅游业的投入，加大对旅游大环境和旅游氛围的培育，增强旅游接待功能和自驾车旅游的接待能力，着力打造六盘山红色旅游品牌和休闲旅游，力争3-5年把固原建设成为 “西北独具特色的旅游目的地”的新亮点。

世界旅游日华山再论剑

                          记者 张敏洁

2009年9月27日，由国家旅游局和陕西省政府主办，陕西省旅游局、渭南市政府和华山风景名胜区管委会承办的2009年世界旅游日中国主会场“相约华山·舞动中华”系列庆典活动在著名的西岳华山景区西岳庙广场隆重举行。

据此次活动组委会的工作人员介绍，世界旅游日是由世界旅游组织确定的旅游工作者和旅游者的节日，时间定在每年的9月27日，旨在以旅游活动为纽带，促进各国经济、文化、贸易等领域的合作。我国是则在1983年正式成为世界旅游组织成员，而且自1985年起，每年确定一个省（区、市）为主会场，并同期在全国各地设分会场举办世界旅游日庆祝活动。

而作为今年世界旅游日的中国主会场，地处陕西东部的渭南早在一个月前就开始了紧张的筹备，并在短短几天时间内先后举办了“国家山水休闲度假胜地·华山论剑”论坛、“相约华山·舞动中华”庆典、渭南市旅游产品推介会、民俗文化展以及国家非物质文化遗产华阴老腔音乐会等一系列活动，向世人充分展现了渭南市乃至整个中国丰富的人文旅游资源和优美的自然环境。尤其是汇聚国内外多名旅游业专家学者的“华山论剑”论坛更是再业内引起了广泛的关注。

在当天的开帘卷西风幕仪式上，作为东道主的渭南市市长徐新荣首先在致辞中表示，华山以其奇险峻秀的雄姿著称于世，登西岳华山可以体验人生、挑战自我，超越自我，追求卓越。我们将此次世界旅游日主会场设在华山，就是要让全世界的华夏儿女都能相约华山。因为华山是华夏之根，在华山脚下，字圣仓颉创造了文字、酒圣杜康酿造出美酒、史圣司马迁写出了《史记》，全球华人都应该到华山脚下寻根问祖，拜谒诸圣；也应该到华山脚下品酒溯源，荡涤心灵；更应该到华山脚下读史明鉴，增长智慧。

而世界旅游组织秘书长阿迪卡则在讲话中代表联合国旅游组织秘书长对本届世界旅游日庆典活动的举行表示敬意。他表示，今年世界旅游日的主题是庆祝多样性，我们关注世界文化财富，关注在多元化的交融和本地文化繁荣的同时，也关注旅游产业的可持续发展及其重要角色，而中国是这个主题最好的典范。这个美丽无比、魅力无穷、拥有悠久文明历史的国家，为世界人民创造了无尽的奇迹，他的自然风光和人文景观为每一位游客留下了深刻的印象，这是人类和自然共同创造的不朽传奇。

阿迪卡说，真正的文化和传统是经得起变化的，只有真正意义的传统和文化才能不断地繁荣发展，也才能真正成为世界的文化财富。他进一步阐述道：“即使是在信息技术如此发达的今天，游客们也不得不亲自前往国内或国外的旅游目的地。在旅游过程中，他们欣赏不同的文化差异，在和谐中互相学习文化的差异和多样性。而不是去攀比竞争。”

随后，国家旅游局副局帘卷西风长王志发也在发言中表示，经过改革开放30年来的快速发展，我国旅游业目前已进入大众化旅游时代，而且旅游业也已成为国民经济战略性产业。根据预测，到2015年我国将成为世界第一大入境旅游接待国，出入境及国内接待旅游人数将达到30亿人次。而在谈及陕西旅游产业发展时，王志发则坦诚，陕西是国家旅游资源的富集地，是中国旅游业的先行者，是中国历史文化旅游的排头兵，更是中国建设世界旅游强国的生力军。

对此，陕西省副省长景俊海在当天的讲话中也表达了同样的观点，他指出，陕西旅游业由小到大，由弱变强，逐步实现了由旅游资源大省到旅游大省的转变，目前，旅游业已经成为我们建设西部强省的重要支撑。

而近年来，陕西也正是通过不断加快旅游产品结构的调整和优化，加强资源保护，深入挖掘历史文化内涵，实现历史文化、自然生态和休闲度假一体化发展转变，努力打造“人文陕西、山水秦岭”的旅游新形象。世界旅游日中国主会场庆典活动在华山脚下的西岳庙举办，正是陕西努力打造秦岭山水休闲度假旅游胜地，着力塑造“人文陕西、山水秦岭”旅游新形象的重要举措，也是本次世界旅游日“庆祝多样性”主题的具体体现。

与此同时，记者也在采访中了解到，作为此次活动承办方的渭南市旅游文化资源蕴藏丰富，发展旅游文化产业具有得天独厚的优势。

据介绍，近年来，渭南市政府始终将文化旅游产业发展作为城市发展的支柱产业，并按照陕西省委、省政府“人文陕西、山水秦岭”的旅游发展战略，提出了“建设国际山水文化旅游城市”的奋斗目标，以“华夏之根、文化之源、河山圣地、人文渭南”为主题内涵，围绕“一山（华山）、一水（洽川）、一圣（司马迁）”，合理整合旅游资源，切实加强项目建设，不断加快文化旅游产业开发，着力打造以华山为龙头，集山水旅游、归宗认祖、民俗体验、休闲娱乐为一体的东秦旅游板块。经过多年的开发和建设，全市现已基本形成了山水观光旅游、湿地休闲度假、东府民居民俗、宗教朝拜、文化旅游等多元化的旅游产品结构体系，西岳华山、少华山国家森林公园、洽川生态湿地、韩城历史名城游等经典线路，日益受到各地旅游者的青睐。尤其是自2008年以来，渭南市委、市政府还进一步提出了“建设国际山水文化旅游城市”的奋斗目标。不仅如此，渭南当地政府还按照政府主导、市场运作、企业经营、社会广泛参与的方针，围绕山、水、圣、陵旅游资源优势，把揽西岳盛景与游黄河湿地、品人文历史融为一体，加快精品景区建设，加快旅游产品和市场的深度开发，促进文化旅游产业的全面发展。

而此次活动的主会场华山不仅是我国最具代表性的山岳型景区，而且还是国内著名的道教名山，集文化与山水于一身。近年来，华山景区管委会按照“山内扩容，山外留客，强力促销，优质服务”的工作思路，创新文化理念，不断丰富景区文化内涵，使“华夏之根”、“华山论剑”、“爱情山”、“财富山”、“英雄山”、“智慧山”成为享誉天下的品牌，走向全国，走向世界；与此同时，华山景区管委会主动出击，拓展客源，强化与旅行社的合作，实现利益共享，制定优惠政策，做旺景区人气，不断打造世界亮点，全力打造华山旅游新形象。而截止2009年8月底，华山景区已接待游客99万人次，同比增长38%，旅游收入达到8000多万元，同比增长39.2%。

因而，将世界旅游日主会场放在陕西华山，不仅体现了国家和旅游界对华山景区发展的肯定，也体现了华山景区乃至陕西省对于旅游产业的重视。

尤其是9月26日召开的旅游论坛更是给此次活动带来了深远而广泛的影响。

据悉，此次论坛邀请了包括中国社科院旅游研究中心著名专家魏小安、北京交通大学旅游发展研究中心主任王衍用教授、陕西省政府旅游顾问徐帆以及韩国旅游发展局安镕煇等国内外旅游界知名人士共同探讨旅游产业的发展。

而当前在国际金融危机出现转机的背景下，对于如何快速发展既无污染见效又快的旅游产业，各地政府和旅游相关部门、景区都十分重视。而与会的专家学者则正是围绕这些话题展开了探讨，也正因为这样，此次论坛才被称为旅游界的“华山论剑”。    

论坛上，中国社科院旅游研究中心博导魏小安在主题发言中表示，陕西省拥有很多的一流旅游资源，但是并不是一流的资源就可以打造成一流产品，只有开发得当，才能发挥旅游资源本身所具有的优势。

而对于陕西省旅游产业的发展，魏小安也进一步提出了自己的独到观点。他表示，陕西省拥有悠久而深厚的历史文化积淀，所以陕西旅游给人的印象很厚重，但是这种形象必须改变，旅游是一件快乐的事情，我们不能把沉重、厚重整天挂在嘴边，要考虑到现代人旅游的个性需求。

魏小安说，老景区要走出新路子，需要对旅游资源、旅游产品进行重新认识。搞旅游不是搞历史，老景区应该借助复合性资源的优势，扩大景区的自然空间、生活空间、精神空间，为游客提供差异化的环境、优质的生活服务、提供高品质的享受。

为此，老景区应该在市场导向、竞争分析、总体定位、时空配置、项目落地、产业聚集、核心价值等环节进行系统研究，建立自己的个性化模式，做出“适销对路”的优势旅游产品。

而世界旅游组织旅游专家委员会、陕西省政府旅游顾问徐帆（音）则认为，现代游客与以往已有不同，他们往往先选产品，再选目的地。游客有其特定的需求，以前我们倡导参与式旅游，而现在的游客需要看到的是最真实的景象，而非人为设置的情景。

 

相关链接：世界旅游日

世界旅游日是由世界旅游组织确定的旅游工作者和旅游者的节日。1979年9月，世界旅游组织在第三次代表大会上将9月27日定为世界旅游日。

今年9月27日是第30个世界旅游日。今年世界旅游日的主题为“庆祝多样性”。

为不断在全球范围内普及旅游理念、加深人们对旅游的认识和理解、促进世界旅游业不断发展，世界旅游组织从1980年起每年为世界旅游日确定一个主题，各国旅游组织可根据设定的主题，结合本国文化开展一系列庆祝活动。中国于1983年正式成为世界旅游组织成员。

国内名流临潼共论长恨歌模式

          记者 张敏洁

    2007年8月12日， “中国文化创意产业的有益探索高端论坛”在西安市临潼区华清池旅游景区成功举办，来自国家发改委、中国社科院、北京大学、清华大学、国家行政学院等机构的专家学者纵论陕西“《长恨歌》现象”。

    据介绍，本次“高端论坛”由中国社会科学文化研究中心、中国青年报社联合主办，陕西旅游集团公司、西安市临潼区人民政府共同承办。论坛的主持人中青报总编辑、著名评论家陈小川引用白居易《长恨歌》中的诗句 “杨家有女初长成，养在深闺人未知”来形容大型历史舞剧《长恨歌》，认为在传播时代，要让《长恨歌》的美名传播出去。

与会专家认为，这部舞剧创出一种“旅游＋文化”的发展旅游产业和文化产业的新模式，在旅游经济、文化创意、历史传承与和谐发展之间找准了切合点。

中国社科院文化研究中心副主任、博导、《中国文化产业蓝皮书》主编张晓明认为，文化创意产业是文化产业的升级。《长恨歌》是在文化创意产业领域中进行的一次有益尝试，《长恨歌》有着传承千年的历史资源的唯一性，也就是说已有上千年的投资，其价值是难以估量的。

而国家行政学院教授祁述裕则认为，《长恨歌》把历史的内涵挖掘出来了，同时也将历史的丰富性展现了出来。著名学者、《凤凰卫视》资深策划人王鲁湘，清华大学新闻与传播学院副院长尹鸿等人则就如何通过《长恨歌》来拓展华清池乃至临潼的文化产业空间和产业链条，发表了各自的见解。

                           《长恨歌》山水舞剧设想出台

华清池是唐玄宗李隆基和杨贵妃传奇爱情故事的发生地，在中国乃至世界旅游景区中，华清池的历史最为久远。　　

据了解，位于西安市东26公里的华清池是国家重点风景名胜区，也是中国最著名的皇家园林之一，以3000年的皇家园林史和6000年的温泉利用史而享誉海内外。

盛唐时期，唐明皇召杨玉环入宫，至爱至宠。安禄山叛乱后，杨玉环在马嵬坡被众将士逼迫而死。从此，唐明皇肝肠寸断。后得以魂魄升天与爱妃在月宫相会。二人泪眼相见，互诉思念之情，并誓言“在天愿作比翼鸟，在地愿为连理枝”，佐证了这段千古绝唱。

3年前，华清池旅游景区出现了“游客人数开始滑坡”的现象。先后投资1.2亿元精心打造的中国首部大型实景历史舞剧《长恨歌》正是在这样的背景下诞生的，据悉，陕西旅游集团公司的这一创举使晚间留在华清池观看演出的人数平均达到600多人，仅门票收入一项，平均日增加6万多元，并使该景区出现了“旅游人数稳定增加”的良好趋势。

采访中，记者在一份名为《唐华清宫项目计划书》中看到：在尊重历史、保护文物的基础上逐步恢复唐华清宫，将唐华清宫打造成集唐文化欣赏、园林观光、温泉沐浴文化和高档次娱乐活动为一体的具有高品位的综合旅游品牌，而这也为华清池景区的发展指明了发展方向。

从2004年开始，华清池向西扩展了20余亩，在唐华清宫的遗址上建成了芙蓉园风景区。

重建后该景区以芙蓉湖、长生殿为主体，得宝楼、果老药堂、御茗轩、神女亭环绕四周，芙蓉湖湖面蜿蜒穿过遇仙桥与九龙湖相通，象征着一脉相承的大唐文化。湖周围柳丝婆娑，芳草如茵，构成佳节又重阳人文与自然的和谐之美。

而设于长生殿内的展览馆，把华清池6000年的历史融为一体，形象地展示了华清池的文化内涵，给游客以精神愉悦和文化提升。

据悉，按照陕西旅游集团总经理张小可的最初设想，如恢复唐时气象，华清宫将继续向骊山和临潼城区延展，"那将是现有面积的10倍。

继而，华清池又迈出了创意的步伐。以唐华清宫遗址为背景，以盛唐文化为主题，以白居易诗作中脍炙人口的名篇《长恨歌》改编而成的中国首部大型山水情景舞剧《长恨歌》，在唐华清宫上演，而这也成为华清池景区的一大看点。

张小可表示，李隆基和杨贵妃发生在华清池的感人爱情故事，经过白居易长诗《长恨歌》的渲染，荡气回肠，成为千古绝唱！但遗憾的是一直没有得到开发，使其沉睡在残缺不全的遗迹中，游客只能通过导游的简单描述得知一鳞半爪，失去大爱深情理应给人的审美愉悦。这不但无颜面对给我们留下丰富资源的先祖，也有愧于急需精神产品的后人。而开发的最佳选择就是借助这方山水，用户外舞剧的形式演绎真山、真水、真历史。它不仅挖掘了历史资源的内涵，实现旅游开发的深层目的，也将是旅游文化的重大实践和突破。　　

　                         一部美轮美奂的艺术经典

据介绍，在诗人白居易的笔下，《长恨歌》是一部情天恨海的歌，是一曲感天动地的人间神话。他以写实的笔法叙述了唐明皇与杨贵妃生前的缠绵爱情生活，也以浓厚的神话色彩描写了杨贵妃死后两厢绵绵的情思与忠贞不渝的精神境界，读来让人荡气回肠，扼腕感叹。

而同样，大型山水历史舞剧《长恨歌》则以唐玄宗和杨贵妃的爱情故事为主线，依托著名诗人白居易的千古绝唱《长恨歌》，以唐华清宫皇家园林为平台，以骊山为背景，近300名专业舞蹈演员，以盛大的演出阵容，用舞姿渲染出唐明皇与杨贵妃缠绵悱恻、难舍难分的感情，刻画出他们生离死别的悲痛，绵绵长恨的情思，也展现出婉转动人的传说，虚无缥缈的仙境，将观众带进一个透明的纯情世界，跨越红尘、梦境、仙界绵绵无绝期的大恨与大爱，去追求亘古不变的爱情。

陕西华清池旅游有限公司市场部经理费文娟介绍，该剧全长60分钟，由贵妃出浴、宫廷宴乐、七夕盟誓、贵妃醉酒、歌舞升平、安史之乱等场景片断组成。在高科技的声、光、电运用下，加之演员华丽的服饰和精湛的表演，使人仿佛穿越时空，置身于梦幻般的大唐胜景之中。

大型山水历史舞剧《长恨歌》是对诗歌《长恨歌》的艺术再现，也是对诗歌《长恨歌》的艺术再创造。《长恨歌》全面而艺术地反映了白居易诗歌的主题思想，再现了盛唐由盛转衰的历史、唐玄宗和杨贵妃的动人爱情，并利用现代高科技技术为观众带来了全新的艺术享受，在舞蹈编排和灯光表现方面给人耳目一新的感觉，音乐不但人性化而且全面真实地表现了大唐风范，舞台编导思想新锐，并很好地将杂技、少数民族歌舞、歌剧等艺术元素融会贯通，运用得自然得体。另外，舞美灯光十分出色，灯光控制、道具使用和背景设置融为一体，给人身临其境的感觉。受到了海内外游客的高度关注和赞誉。

而另据介绍，《长恨歌》的一流主创团队也是成就这台艺术杰作的有力保障。这支创作队伍由来自北京、深圳、香港、马来西亚、美国等地区和国家一批年富力强、艺术观念超前的精兵强将组成，个个都是大型演艺行内领军队伍中的先锋人物。艺术总监李捍忠，曾在《印象·西湖》《印象·刘三姐》中担任编导，其作品曾在美国、澳大利亚、新加坡、日本、韩国等多个国家公演。灯光设计师陈剑明是一名马来西亚籍舞美和灯光设计师，媒体评价他的灯光设计作品瞬息万变，既细腻微妙又震撼人心。舞台设计师曾文通是香港人，其舞台设计作品60余件曾在中、港、台、美、加、法等地发表，涵盖戏剧、音乐剧、芭蕾舞、现代舞等领域。服装设计师黄志强曾为香港数十部电视剧任服装美术指导，至今项目逾200多部。马波作为《长恨歌》的总编舞，也曾参与《AD盛典》《北京奥运会会徽颁布仪式》《印象·刘三姐》等大型演出的编导，其作品曾在多国展演。

《长恨歌》的总策划、陕西旅游集团公司总经理张小可表示，陕西旅游欲求突破，必须实现包括观念和体制的创新，融资手段的多元化以及打造精品在内的多重转变。正是由于这种观念上的突破，陕旅集团从沉淀的历史文化中寻找到了这种与世界旅游趋向一致的突破口，精心打造出这台旅游文化演出的扛鼎之作。它不仅填补了陕西这个不缺文化但缺文化经典作品的旅游大省的空白，也将为改变陕西旅游产品结构，改变陕西旅游格局，盘活陕西的文化旅游资源产生积极的深远影响。

　　                   《长恨歌》助力华清池旅游发展

据介绍，由陕西旅游集团斥巨资打造的实景舞剧《长恨歌》自今年4月份经过升级改版推出以来，场场观众爆满，短短三个月时间就接待观众12万人次，创造直接经济收入760多万元。这一现象引起了国内研究旅游经济和文化产业专家学者的高度关注。

　　用创造性的艺术创作和高科技手段把沉睡的历史激活，中国首部大型实景历史舞剧《长恨歌》成为游客交口称赞的艺术精品，同时强力拉动华清池旅游的发展，今年1—7月旅游收入达6500万元，同比增长46％。

　　今年以来，通过《长恨歌》的强势推广，华清池的知名度和游客的认可度明显增强，参观人数大幅增长。

而通过《长恨歌》的辐射带动作用，当地的第三产业也得到了强力的拉动，据了解，今年4月份以来，临潼当地的酒店入住率普遍提高了25％以上。

 如果说上个世纪80年代陕西旅游的雄风是由秦兵马俑惊起。那么从今天起，中国首部大型山水历史舞剧《长恨歌》，将再一次刮起陕西旅游的旋风。

　 陕西省省长袁纯清曾经说：支撑陕西影响力的首先是文化。陕西要做文化强省，就必须做大做强文化产业，就是要充分利用文化资源优势，打造文物、文化、旅游产业，以文物为牵引，以文化来搭台，会展做载体，旅游大发展，做到历史文化与现代文化的完美结合，使世人走进历史、感受人文、体验生活。

　 而《长恨歌》的横空出世，正是对袁省长发展战略思考的形象诠释。

可以断言，从此以后，陕西旅游的天空下，不仅有威震世界的兵马俑，不仅有藏富天下的帝陵文物，不仅有险冠五岳的华山奇景，就在驰名中外的华清池，还有一台会让世人震撼的绚烂历史舞剧——《长恨歌》！

同样，陕西旅游集团总经理张小可也认为，陕西旅游欲求突破，必须实现包括观念和体制创新、融资手段多元化、打造文化精品在内的多重转变。"尤其重要的是，从观念上走出对文化、历史遗存的浅层利用。在对历史文化的深度理解和挖掘的基础上，打造出具有国际化视野、开放性思维的大手笔旅游文化精品。

《长恨歌》模式的探索与突破

《长恨歌》自2006年在华清池上演以来，受到社会各界的广泛好评。从去年11月起，《长恨歌》主办方广泛听取专家和游客意见，追加投资上亿元，对舞剧进行大胆创新改进，使《长恨歌》更加完美地呈现在中外游客的面前，努力将其打造成为陕西乃至全国一流的实景舞剧。

2007年4月，《长恨歌》成功改版升级，改进后的舞剧《长恨歌》含序幕共有十一幕，每一幕都选取白居易《长恨歌》中的一句诗词作为题目，

　　陕西华清池旅游有限公司总经理魏铁平对记者说，这部舞剧创出一种“旅游+文化”的发展旅游产业和文化产业的新模式，是“有限投资，带来无限收益”。这个就是陕西的“《长恨歌》现象”。正因为这样， “中国文化创意产业的有益探索高端论坛”才选择在西安市临潼区华清池旅游景区举办。

此次论坛上，中国社科院文化研究中心副主任张晓明明确表示，《长恨歌》的成功在于运用高科技高雅艺术手段在故事的原发地还原历史。而国家发改委文化产业研究所所长齐勇峰则认为，“《长恨歌》不仅为全国文化创意产业做出了有益的探索实践，同时也为实现文化资源向文化和旅游产业的转化探索出了一条成功经验。”

目前， “做大唐文化文章，唱响唐文化品牌”成为华清池现任领佳节又重阳导班子的共识。搞立体式开发，让地下文物展览与地表园林观光相结合，古代文明与现代文明相辉映，使文物保护与开发利用并重。

1998年以后，华清池先后推出唐式宫廷礼仪服务、唐乐舞表演、贵妃伴驾游、仿唐迎宾式、唐茶道等一批精品特色旅游项目，使每一位前来观光的游客耳目一新。“华清池水色青苍，此日规模越盛唐”，到华清池品味盛唐文化，已成为陕西旅游业一大品牌。

1999年，命名“华清杯”的《长恨歌》全国书画大赛暨名家笔会，收到来自30个省、自治区、市的200余幅书画作品，其中书画界泰斗佳作110余幅。陕西省文联副主人比黄花瘦席肖云儒先生不无憾慨地说：“这是近年来陕西省内难得一见、规模空前、意义深远的一次活动”。唐文化品牌的树立，不仅对加速华清池旅游业的发展有着积极作用，也为促进陕西文化旅游的开发探索出一条新路。

与此同时，投资1．8亿元的华清宫“两园”项目已由国家发展计划委员会立项，并进入项目招标阶段，“两园”项目将在华清宫现有的规模上再扩大一倍，并对唐华清宫遗址范围进行积极妥善的开发保护。“两园”项目不仅有马球场、斗鸡殿、按歌台等游客参与性的唐宫廷娱乐项目，而且有以唐宫廷沐浴为特色，兼具观赏、健身、购物、会议等服务功能的温泉沐浴区，成为游客感受唐文化和温泉沐浴文化的休闲娱乐度假园。同时，围绕唐梨园文化成立的“梨园文化研究会”，将再现盛唐梨园文化经典。

在华清池未来的发展蓝图里，“树唐文化品牌，走产业化之路”的战略方针，必将使华清池在西部大开发热潮中缔造西部旅游业的又一文化奇迹。而《长恨歌》更是被认为是"陕西旅游产品结构和发展思路重要的探索与突破"。

　　对此，曾获文化部"终身成就奖"的张家声表示，在华清池这一历史发生地，以"真山、真水、真历史"为素材和背景，《长恨歌》在创作形式上呈现出了前所未有的尝试，也是别具特色的文化创新。"这部戏不仅是西安的，陕西的，更是中国的，充满了民族气息。从这一点来说，这部戏是民族的，也是世界的，堪比罗密欧与朱丽叶。我相信这部戏如果在国内外推广，一定会大获成功。"

　　 其实，不只是张家声，几乎所有观众都被投射在背景山峰上的"长恨歌"巨型字幕和辟水而出的多佳节又重阳维舞台所震撼。

　　"斯山为大幕，斯水作舞台，斯地真历史，借我入戏来。"这部 "真山真水真历史"情景舞剧的总策划、陕西旅游集团总经理张小可如此解读其艺术特点和创意。

　　"事实上，陕西是最早依托地域特色、历史文化，挖掘、创作旅游文化产品的省份之一。"国家歌舞团艺术总监陈维亚说。

　　陈维亚所指的是，早在1988年，一部名为《仿唐乐舞》的舞台剧在陕西面世，这也是中国艺术家挖掘历史题材乐舞的开山之作。"就像一股旋风，仿唐乐舞曾在上个世纪80年代风靡一时。看了兵马俑再看唐乐舞，这趟陕西之行才算完整。"

　　但24年后，不仅《仿唐乐舞》的舞蹈编排、表现手段几无改变，此后推出的《大唐华章》、《梦回大唐》都没能跳出仿唐乐舞的套路。陈维亚用"形式陈旧"来形容此前的系列唐乐舞。

　　与此前陕西的多台"唐乐舞"题材舞剧不同，这部大戏的突破在于，跳出室内舞台剧的窠臼，将舞台搬入山水间，为观众带来一场前所未有的视觉盛宴。

　　另外，与同被称为"山水实景演出"的《印象·刘三姐》的素材取自民间传说亦有不同，这部戏的唯一性还在于"真历史"。1200多年前的那段历史，曾在这台舞剧的演出地真实发生。这不能不让观者在享受视觉盛宴的同时感慨良多。

《长恨歌》深层次挖掘历史文化

据了解，大型情景舞剧《长恨歌》的面世被称为"陕西旅游产品结构的和发展思路的重要探索与突破"。更有专家将其视为打造旅游文化精品的第一脚本，陕西旅游业文化产品的标杆。在此之前，文化大省陕西，纵然拥有无数宝贵的、可供挖掘的历史文化题材，但总是缺乏一个能够统领、显示这种雍容厚重的文化精品。

《长恨歌》在创作上根据山水实景，演出环境由远至近分为骊山宏影、山前景丽、千色龙吟、逸池幻影、倩舞拱桥、水榭歌台、水舞长虹、观景赏乐等八区艺术空间，在各区分别安装了探照灯、投影灯、泛光灯、聚光灯、频闪灯、电脑特效灯、彩色动画镭射、烟雾器等设备，在水上舞台的前方和左右两侧安装了火焰喷射装置，并在舞台两侧设有即时播放演出现场实况的可升降投影，增强了三维百变效果和震撼力。

如果说，盛世大唐那幅金碧辉煌的历史背景是《长恨歌》梦幻般的虚拟舞台，那么，《长恨歌》大胆地采用真山真水的实景背景正是它的现实舞台。两个背景，两个舞台，营造出了《长恨歌》独一无二的民族性与独创性，在一虚一实之间，成就出了一个美轮美奂的艺术经典。

“《长恨歌》由国内多位著名舞蹈、舞剧表演艺术家参与创作，由将近300名专业歌舞演员共同演绎，还首次引入了战马参与演出，借助西北最大的水上多佳节又重阳维舞台，同时，我们将所有建筑全部安装了动感彩灯、景观灯和彩色射灯，并推出了亚洲唯一的20×9米全天候折叠式全色真彩LED软屏和国内首创户外演出设施全隐蔽式设计，打造出了国内唯一的真山真水真历史的户外大型情景舞剧。”陕旅集团办公室主任王汉琳介绍说，“这足以说明了在创作上，我们对于舞美、音乐、灯光等效果的重视。”

    事实上，这不仅仅是一部具有史诗气质的经典舞剧，当人们注视她的创作初衷和历程，就不难发现她为陕西旅游业带来的观念、模式改变，在陕西独有的、不可复制的旅游资源基因中，《长恨歌》却是个可以放大、推广的成功经验。 

　　　                  《长恨歌》影响的不仅仅是华清池

2007年，经过修改、提升的《长恨歌》更以精美的形式和内容吸引游客，仅“五一”黄金周期间，就接待观众上万人。在前不久举办的全国旅游交易会和文化产业博览会上，舞剧《长恨歌》成为最具吸引力的旅游文化品牌，成为中国旅游文化的突破和创举。

“我们的首要目标是，恢复盛唐华清宫，塑造骊山温泉的灵魂”临潼区区长任军号说：“我们的目标是力争通过几年的努力，到2011年使来临游客达到900万人次以上，保持年均5%的增长速度，旅游直接收入达到5亿元，成为名副其实的中国第一景区。”

而《长恨歌》的问世，正是对华清池独有的旅游资源大规模开发前的一次预演。

　　在历史中，华清池是这段爱情故事的见证者，时隔千年，它又一次担当起了这个使命。为了让夜晚的华清池不再落寞，华清池里的所有建筑全部安装了动感彩灯、景观灯和彩色射灯，从而使华清池的夜晚色彩斑斓，颇有几分唐代宫廷韵味。大型实景歌舞剧《长恨歌》通过全新的理念引入激光镭射、电脑特技、梦幻特效等表现手法，营造出古今水乳交融、人与自然和谐相处的佳境。

　　"《长恨歌》对于盘活陕西的文化旅游资源，大有裨益。"著名评论家肖云儒说，"《长恨歌》开创了陕西乃至西部歌舞剧的一个新平台，是陕西歌舞界的重要改变。它不再遵循以前那种古典还原古典的模式，而是达到古典还原现代的思维，对陕西旅游资源的开发、市场思维的形成来说是一个开端。"

　　主要以历史遗存类文物景点、遗址著称国内旅游市场的陕西，以关中为中枢，分东西两线，南北两带，蕴藏着丰富的人文文化旅游资源，但长期以来，旅游者或者向东，去看看秦始皇陵兵马俑，或者向西，去游览一下乾陵或法门寺，游客多是受到了一些历史和文化的教育，而不是一种融入、陶醉。在为陕西历史文化的博大精深喝彩之余，很难看到一种振聋发聩、内心产生共鸣的文化大作，单一的观光型旅游模式，使游客与景点之间缺乏了一种互动的默契。

　　 "但《长恨歌》很成功地让游客们看到了一部活着的历史，而不是当年近乎枯竭的华清池。"肖说，"这样的经验以前也曾出现过，比如法门寺就借助佛骨舍利的影响推动西线佛教文化旅游，但如今《长恨歌》做得更彻底，这种经验可以继续推广下去，例如借助安塞腰鼓的知名度推动陕北文化旅游等等。陕西旅游要全面振兴，不能仅靠西安或兵马俑。"

清华大学新闻与传播学院副院长尹鸿说，《长恨歌》是旅游资源和文化创意结合的样本，也是实景现场和科技奇观的完美结合，临潼区应围绕《长恨歌》来开发相关产业群，扩大作品的影响力和知名度，提升其文化价值。

     2007年，在西安市委市政府提出"人文西安、活力西安、和谐西安"的执政理念和城市愿景之下，临潼打造中国旅游名城的规划也浮出水面。

据介绍，临潼唐文化旅游区以中国历史上第一个皇家园林--唐华清宫为核心，背靠骊山，北临城市快速干道，特别是骊山温泉是中国开发最早、利用时间最长、最具文化内涵的温泉。唐文化旅游区得天独厚的资源，成为最具文化魅力、最具财富潜力、最具市场竞争力的资源。

临潼唐文化管委会办公室主任孙作雄告诉记者："依据'东联西进，南抑北扩'的城市空间发展模式，我们以体验皇家温泉、感悟温泉文化为主题，把温泉旅游、休闲度假、文化体验作为重点，在骊山以西15平方公里区域内，建设临潼十里画廊。"

2006年11月28日，在咸阳举行的"城市地热资源开发保护与经济评价论坛"上，咸阳获得"中国地热城"的命名，临潼区区长任军号就此表示，骊山温泉不仅因其芳香凝脂和演绎了唐玄宗与杨贵妃的爱情故事而闻名，更重要的是，它演化形成了独特的文化体系。其特别之处在于，它是一种人间极其稀缺的文化富矿区，围绕骊山温泉发生的故事艳丽动人，具有强大的影响力，其价值与后工业时代、休闲文化、西域文化以及现代人们崇尚休闲的理念非常吻合。正是在那次论坛上，临潼第一次对外提出"建设独具特色的温泉旅游城市，打造中国御温泉之都"的理念。

而此前，国家有关方面对于临潼温泉资源的前期调研、摸底、论证阶段已经完成，围绕骊山温泉开发利用的总体规划的拆佳节又重阳迁正在进行中。临潼有关方面将努力在2007年10月左右，获得国家 "中国御温泉之都"的命名。届时，在临潼以西15平方公里的区域内，将展示世界各地的洗浴文化特色，一个世界经典的洗浴文化超市将呼之欲出。

为打造唐文化区，临潼组建了"唐文化建设专家组"对文化区开发建设进行论证和把脉，以著名建筑设计大师张锦秋领衔的专家组认为，依托临潼丰厚的唐代历史文化积淀和优美的骊山自然风光，以唐华清宫的保护利用为核心，将现代文明与离宫文化有机结合，营造"一朝步入画卷，一日梦回千年"的意境，使古文化与现代文化相得益彰，达到"历史的感悟，时空的震撼"的目的。

整个唐文化旅游区分为自然和文物保护区、商贸综合服务区、唐文化街和温泉度假区。2005年，华清池向西扩展了20余亩，建成了芙蓉园风景区。孙作雄说，2007年恢复唐华清宫遗址的系统工程将全面展开，包括重建盛唐时期的昭应古城，以及新建唐文化商业街，目前，拆佳节又重阳迁和招商工作正在进行中。

“届时，5公里的唐文化长廊以及15公里的唐文化景区将再现华清池畔不夜城、歌舞升平帝王宫、繁荣兴旺文化街的辉煌与壮丽。在未来几年，临潼新的旅游热潮必将在这里形成。”唐文化旅游区管委会主任马小鹏说。

     如今，《长恨歌》不仅成为陕西旅游新的亮点，而且还被誉为“陕西对外开放的一张新名片”，引起了旅游、文化、经济、社会、历史学者的普遍关注与赞扬。而另据透露，为了把《长恨歌》大灶成国际一流的艺术文化品牌，陕西旅游集团将在今年动机再次对《长恨歌》的舞蹈内容等方面做修改，以求精益求精，百练成刚。

古镇冯原

张敏洁

冯原是陕西渭北地区的一个古镇，据考证，这里至少有2000多年的建镇史，该镇位于澄城县的西北部，北依黄龙山麓，西延铁路和201、202两条省道穿境而过。我就出生在这个镇子的最南端的一个村子里，并且在此度过了我的初中时代。

或许是因为开发较早的缘故，数千年的过度开垦使得冯原过去的植被遭到了最大限度的破坏，放眼望去整个镇子几乎没有什么平整的地方，尤其是到了冬季，这里到处都是光秃秃的土丘和沟壑。

尤其是沟壑，更是冯原的一景，据一些好事者统计，冯原境内共有大小沟岔186条，而且所有沟壑总长加起来超过了151．3公里，所幸的是这些沟壑都不算太深，平均为百米左右，而且沟沟有水，草木茂盛，是西北地区难得的天然牧区。更难能可贵的是该地区年平均降雨量700毫米，空气鲜润，日照时间较长，气候适宜，山清水秀，正好处于我国苹果优生区的黄金地段；发展林、果、牧以及中草药产业的自然条件得天独厚，被人们誉为苹果优生区皇冠上的一颗夜明珠。只可惜，冯原的父老乡亲似乎更迷信于种庄稼，即便是早年曾经给他们带来效益的苹果，近年来也有一路萧条的趋势。

虽说是古镇，但冯原镇政府所在地的建筑并没有什么特色，最老的建筑也不过是上世纪50年代的建筑了，因此，文化和特色都与它无缘了。如今，经过几次反复的拆建，这里已经看不出任何古镇的痕迹了。

事实上冯原过去并不叫冯原，而是叫壶山镇，之所以叫壶山，那是因为不远处的壶梯山而得名，壶梯山是距镇政府所在地不足两公里的一个小山丘，是古城梁山的黄龙山的余脉，虽说只是个小山丘，但却向来是兵家必争之地，据说，解放战争期间，彭德怀元帅和王震将军亲自部署和指挥了壶梯山战役，一举扭转西北形势。可见其战略位置的重要性。正因为如此，这里至今仍然驻扎着一支部队，以预防随时可能到来的战争。

当然和平时期的壶梯山也有它的味道，据说我国古代书院兴盛时期渭北地区有名的壶山书院正好建在这里，这多少让临近的白水和韩城有些嫉妒，因为它们都号称文化之乡嘛！

尽管壶山书院已经难觅其踪，但今天的壶梯山依然美丽，放眼望去，这里柏树林绵延，满山青翠，颇有一些世外桃源的味道，也不知什么原因，到处光秃秃的冯原却意外的保留了这么大的一片植被，的确是难能可贵的。倘若这里能合理开发，可以想象的是这里将会出现一处难得的度假和旅游胜地。

当然，冯原既然是千年古镇，也不可能一点古迹没有，据说，和白水交界的那条名不见经传的小河就和孔老夫子有关，要不然它的学名也不会被称为孔走河了，可见冯原还是经得住考验的。而且壶梯山下还有一座闻名遐迩的魏仙桥，听附近的老乡们说，这座桥和唐朝一代名相魏征有关，因为这里是他的封地，另外，其他各种和历代名人有关的传说就更多了，只可惜我知道的太少了。但古镇冯原的风俗习惯的确是不同于别乡的，因此，用文化底蕴丰富来形容这块地方似乎也不是很过分的。

可话说回来，冯原尽管有这么多值得说道的东西，但最重要的还是发展经济，因此，多年以来，这里的老乡们一直都在寻找自己的富裕之路。而对于几千年来习惯了耕种为生的冯原人还是在土地上开动了自己的脑筋，所以从前几年的大面积的苹果种植到今天的花椒和大枣等，都是他们的努力结果。据说，冯原镇现有苹果2.2万亩，花椒3000亩，大枣4000亩，塬面柿子和核桃1000亩，在苹果这一支柱产业地位不断巩固的同时，其它果品生产也迈上了一个新台阶，初步形成了南花椒，北大枣，塬面柿子加核桃的果品生产格局。与此同时，新兴产业特种种植、养殖业也从无到有，快速发展。中药材面积达到1000多亩，品种近10种；而养殖业作为一种传统产业，逐步向规模化、集约化发展，初步形成了南猪鸡，北牛羊的发展格局。

在此基础上，冯原镇依托集镇和区位优势，大兴二、三产业，使非公有制经济得到长足发展，全镇以建材、造纸、加工为主的乡村企业也由1995年的50家发展到100多家，而以商贸、贩运、餐饮等为主的个体服务业则由1995年的400多户发展到1240余户，尤其是从事工商运、建、服等二、三产业的人数多达3200余人，尽管这些并不能说明古老的冯原已经摆脱了贫困，至今这里仍有很多善良的老乡挣扎在贫困线上，可这并不能阻止冯原的发展。

因为很多人的努力，如今的冯原正在朝着经济商贸大镇挺进，就连前来考察和贸易的客商也忍不住交口称赞，都说冯原以前是兵家必争之地，现为商贾云集之乡。尽管这些溢美之词明显有些水分，但却正说明了冯原的前进势不可挡。

我希望冯原发展，我爱这片土地，因为这里是我的家乡。

2007-1-30

  

                     陕西力挺西安建国际一流目的地城市
                         记者 秦曦
　　当前，陕西省旅游业正面临着一个新的历史拐点，在8月11日召开的陕西省旅游产业发展大会上，陕西省政府出台的《关于进一步加快旅游产业发展的决定》中明确提出，将西安建成国际一流旅游目的地城市。而无独有偶，一份来自陕西省决策咨询委员会的调研报告称，打造西安是全省旅游业发展的必然选择。
　　作为世界著名的四大古都，西安有着独特的城市气质，中国最强盛的周、秦、汉、唐等13个王朝等曾先后在这里都留下了厚重的一笔。而兵马俑、城墙，提醒世人这里拥有大量历史遗存类旅游资源和景区。耳熟能详的历史遗存不是西安的唯一面貌，西安其实“独享”六大类旅游景区。
　　事实上，除了历史遗迹，西安还拥有其他五类旅游景区。包括以陕西历史博物馆、汉阳陵博物馆为代表的博物馆类景区；以唐华清池及骊山景区、明钟鼓楼为代表的古建类旅游景区；以兴善寺、青龙寺、慈恩寺、楼观台等为代表的宗教文化类旅游景区；以太白山、翠华山、朱雀森林公园等为代表的山岳生态景观类旅游景区；以大唐芙蓉园及景区、唐大明宫国家遗址公园等为代表的主题类旅游景区。六大类主要旅游景区规模大、档次高，这在全国是极其独特的，也是西安的魅力所在。
　　作为建国后第一批发展的旅游城市，西安经过几十年的开发建设，旅游产业体系已经基本建立。为建成国际一流旅游目的地城市奠定了最丰富、最稳定的旅游大平台和旅游经济圈。
　　想要把西安建成国际一流旅游目的地城市的目标，就需要在旅游产品、旅游设施、旅游服务、旅游环境、旅游效益等五方面进行“锤炼”。
　　让西安拥有世界一流的旅游产品。要满足不同国家、不同层次旅游者的差异性需求，就要有多元化的旅游产品谱系。将兵马俑等世界文化遗产作为突破口，把核心重点景区打造成有影响力的旅游品牌。
　　此外，还需要通过为游客提供标准化、人性化、个性化的旅游服务打造“世界一流旅游服务”。通过创造优美的自然生态环境、文明安全的社会环境、城市人文环境为游客提供舒适的世界一流旅游环境。

商南绿色经济异军突起

记者：张敏洁

商南位于陕西东南部，鄂豫陕三省八县的结合部，全县面积2307平方公里，是一个“八山一水一分田”的山区农业县。该县气候温和，是典型的亚佳节又重阳热带向暖温带过渡的季风型气候，因为特殊的地理环境和气候特点，商南境内的自然资源特别丰富，据介绍，该县地下蕴藏着大量的矿石，而且储量都相当的大，目前现已探明的种类多达270余种，开采价值较大的有镁橄石、金红石、钾钠长石、水晶（全国四大富矿区之一）、矾以及金、铭、镍、石英石等。地上则聚集了一个南北大全的生物群，特别是被誉为大西北惟一保存完好的“生物孤岛”-金丝峡国家级森林公园，单这一园区内就有各类森林植物1696种。同时该县的农业资源也相当丰富，其优势产业主要集中在茶、药、畜、果，盛产茶叶、花生、生漆、板栗、核桃、猕猴桃等林特产品，是我国油桐、生漆基地县之一，是我国最北端的新兴茶区。自古以来，商南便有“天然药库”的美称，现有丹参、柴胡、黄姜、山茱萸、杜仲等中药材400余种，种植面积10万亩。同时，该县水力资源丰富，有流域面积100平方公里以上的河流8条，丹江横贯县境，水能蕴藏量13.2万千瓦。

与此同时，商南县的基础设施也得到了长足发展，尤其是交通、能源、通讯、供水、供电等建设步伐迅速加快。312国道横穿东西，商郧二级公路连接南北，加上西南铁路和即将动工建设的西合高速公路，使得该县“三横三纵”的交通骨架初显雏形。同时，商南的城镇建设也日新月异，“一心两翼三口一区”的框架基本形成，正在向山水园林式生态旅游城镇的目标努力迈进。

由于国家西部开发和改革开放政策的进一步深入，商南工业也得到了快速发展，以矿产、生物、水电三大资源的开发带动了冶金、建材、机电、化工、工艺品等行业门类的崛起，这些都有力的促进了商南县域经济的大力发展。

近年来，商南县委、县政府新一届班子在商洛市委、市政府“三带一兴两促进”发展思路的指导下，结合商南实际，在历届班子艰苦创业的基础上，提出并坚持不懈地实施产业兴县和产业带动、项目带动、城镇带动、旅游带动、开放带动“五大带动”战略，大力发展茶、药、畜、果、游、矿六大主导产业，开创了一条山区农业县发展县域经济的新思路。尤其是商南旅游业发展的迅速崛起，更是为该县的经济发展增添了活力，据介绍，目前旅游业已经跃居为该县的第二大支柱产业，随着金丝峡国家级森林公园风景区水、电、路、讯的开通，丹江漂流项目的正式运营，以及商洛山闯王寨上闯王行宫相继建成，商南旅游业作为支柱产业的作用正在日渐显现出来。

为了开发和挖掘商南丰富的旅游资源，商南县新一届领佳节又重阳导班子大胆决策，把旅游业作为该县的一个新兴产业来抓，并且突出狠抓了金丝峡大峡谷、丹江漂流和闯王寨的开发建设，从2001年9月发现并决策开发金丝峡、发展旅游业，两年多来，在上级各级领佳节又重阳导的关怀下，商南的旅游业取得了飞速发展。

金丝峡国家森林公园位于该县境内太吉河、十里坪、白鲁础三乡交界处，距县城60余公里，交通发达，景色奇异，既有华山之险，又有黄山之秀，被誉为“生态王国，峡谷一绝”金丝峡国家森林公园总面积20余平方公里，包括白龙峡、青龙峡、黑龙峡三峡一寨，呈火炬状分布。白龙峡全长3.5公里，青龙峡长10公里，黑龙峡长7公里，石燕寨海拔1200余米。公园内景点密布，风光秀丽。尤其是黑龙峡内的十几条瀑布气势雄伟，从高达20余米的悬崖上直落而下，响声如雷，形成“疑是银河落九天”奇观。另外，金丝峡国家森林公园内古木参天、三季有花，四季长青，的确是一个集旅游、休闲、消夏、避暑、探险的理想之地。

丹江漂流是金丝峡国家森林公园的配套旅游开发项目，位于商南县太吉河镇小河口至毕家湾处，漂流里程12公里。丹江自古以来就是秦、豫、鄂三省通商贸易的水上通道，太吉河至毕家湾段是丹江流经商南境内的黄金河道，河面宽阔，水流时缓时急，顺流而下，途经6个村庄，漂跃8道河湾，沿途有黑龙庙、黑龙潭、寺院、黑鸭潭、石门、石鼓、狮子山、大圣庙等名胜古迹和人文景观。金丝峡丹江漂流自2003年7月10日开业运营以来，各路游客一直络绎不绝。

玉皇山森林公园位于商南县西北边陲，是秦岭山脉中的莽岭和流岭的东延余脉，距商南县城60公里，总面积11.2万亩，其中原始森林面积7.45万亩，有玉皇山、曹营、双尖三大景区50多个景点。玉皇山森林公园是以高山奇峰为主体、以原始森林为特色、以瀑布为补充的生态旅游区，目前，清油寨至玉皇山公路基本畅通，玉皇山森林公园的开发建设，为金丝峡大峡谷配套并形成两日游、三日游线路相得益彰，为构筑该县生态旅游大骨架、做大做强该县旅游产业奠定了基础。

同时，位于商洛山的闯王寨旅游风景区也开始了开发建设，目前，该县已投入旅游开发资金2000多万元，完成了富水街至生龙寨公路拓宽铺油工程和黑漆河河道治理、东寨沟、西寨沟公路拓宽以及景区退耕还林工程，商洛山闯王寨的开发与建设，不仅为商南旅游增添了一个新亮点，而且为研究李自成提供了一份弥足珍贵的史料。

   随着这些项目的陆续建成和投入运营，商南旅游业发展对当地社会就业、商贸、餐饮、酒店、种植业以及加工业的带动作用也日渐显现，涌现出了诸如毫迪集团、金丝峡国家森林公园、商南县茶叶联营公司、陕西商南龙泉茶叶有限公司、商洛市富尔康食品有限公司、镁橄石选矿厂以及双山、金丝峡、商南泉茗、仙茗、富尔康瓜子等颇具地方特色的名优产品，用该县县委帘卷西风书记周树红的话说就是，旅游产业已经在商南县产生了1：6的财富效应。